88.2022百度达人营销度星选营销价值洞察-百度营销.pdf
这份文档是百度营销研究院和百度营销中心于2022年6月发布的关于百度达人营销及度星选营销价值洞察报告。主要内容包括以下几个方面：
1. **达人营销新趋势：** 互联网广告收入增速放缓，内容营销的价值日益凸显，达人营销成为首选。达人营销经历了从社交媒体、信息流媒体到全媒体的发展历程，满足更广泛的营销场景。
2. **百度营销新产品 - 度星选达人营销优势能力：** 百度内容生态蓬勃发展，拥有充足的内容供给和多元的内容类型，通过百度产品矩阵服务海量网民。度星选是品牌与达人一站式撮合平台，提供达人定制、征文模式和动态话题等合作类型，具有多元达人覆盖、全面连接用户场景和全场景满足营销诉求等优势，通过“搜+推”双引擎营销，达成全网传播力。
3. **激发品牌新活力：** 度星选基于达人与用户优势，为品牌带来广阔的内容价值和场景价值。
* **达人优势：** 优质达人高知（创作者同比增长35%，大学率近8成）、专业（泛知识行业达人创作者同比增长25%，律师/医生是代表）、年轻（90后创作者占比近半，00后积极上位）、高线（北上广深创作者数量包揽前四，广东山东河南增速入榜前三）。
* **内容优势：** 紧贴身边生活(本地生活创作者暴涨137%，地方新闻领跑热门)，紧跟社会热门，搜索指引选题。
* **用户价值：** 达人搭建内容互动桥梁，建立用户信任并广泛传递延伸，覆盖多元用户。
* **场景价值：** 通过新品上市造势,引爆,渗透,驱动，以及通过日常护肤的种草与拔草达成营销目标。对长决策和短决策行业满足个性化需求。
4. **成就品牌新成长 - 度星选达人营销优秀案例：** 通过具体案例展示了度星选在新品上市、日常种草、节点唤醒和IP联动等方面所取得的营销效果，例如，林肯冒险家新车上市、沃尔沃S60星选试驾官、利孚首次尝试达人直播、特步3.21跑步节、伊利品牌扶贫节点、菲拉格慕情人节胶囊系列以及雪佛兰110周年庆等。
总而言之，该文档旨在说明达人营销的价值及百度度星选的优势，通过数据和案例展示了如何利用度星选平台实现品牌营销目标。
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