Web3.0营销白皮书-凯度x百度营销-202211.pdf
2022年Web3.0营销白皮书概述了Web3.0营销的定义、特征、价值和未来发展。白皮书指出，Web3.0是对最新一代互联网发展形态的指代，以数字人、元宇宙、数字藏品为代表的“Web3.0式数字生活新元素”正在加速渗透大众消费世界，营销界亟待创新突破。
**Web3.0营销的定义与特征：**
Web3.0营销是虚实融合的互动体验营销，以AI、区块链、XR等新技术为支撑，品牌通过创设人性化、沉浸式的虚实共生体验，与用户平等互信沟通，达成价值共创。Web3.0营销有以下几个显著特性：
1. **沟通姿态改变**：平等沟通、有温度的情感连接，虚拟人应用普及。
2. **产品属性与付费意愿改变**：内容天然具备唯一稀缺性，消费者愿意为虚拟内容付费。
3. **互动体验改变**：虚实结合的创新交互，XR、数字孪生、物联网交互技术日趋成熟。
4. **会员运营方式改变**：社群可参与共创并分享品牌数字资产增值收益，基于智能合约技术。
5. **用户触达方式改变**：从强调精准推送转向鼓励用户主动交互，用户有更强的信息自主权意识。
**Web3.0营销的价值与趋势：**
Web3.0营销能提升品牌好感度，数字人、元宇宙、数字藏品是重要的营销元素。过去一年，数字人、元宇宙、数字藏品等Web3.0相关话题的人数和频率有所增加。在营销实践中，不同的触点可以单独运用，也可以组合规划。未来，长期的Web3.0营销战略规划，最终都将通向三大触点元素紧密互融，形成以用户为中心，有温度、有价值的沉浸式虚拟世界营销系统。
**Web3.0营销的实践：**
Web3.0营销围绕数字人、数字藏品、元宇宙三大应用元素展开，营销方式包括：
1. **数字人营销**：推出品牌自有的拟人化形象，或邀请外部IP数字人代言。
2. **元宇宙营销**：在虚拟空间开新品发布会、行业会议、展览、拍卖会等。
3. **数字藏品营销**：发行数字藏品，提供一定的会员专属的数字权益。
**Web3.0营销的衡量指标：**
Web3.0营销效果衡量，加入深度互动效果、品牌数字资产积累等新指标。
**Web3.0营销未来展望：**
Web3.0营销面临技术、思维方式、政策和大众认知等方面的挑战。未来，广告主在追赶风口、结合Web3.0营销比较符合产品调性、需要为常规营销事件找到新的包装点、开拓年轻人市场时，可能参与Web3.0营销投放。
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