会展行业专题报告：他山之石，深度解析全球会展龙头崛起之路-华西证券.pdf
**会展行业深度研究报告核心内容总结**
**1. 行业发展概览**
* **历史与演进：** 欧洲是会展业的发源地，经历了萌芽期、发展期和成熟期。美国和英国市场起步较晚，但发展迅速。
* **市场趋势：** 全球会展业保持稳定增长，展览面积和场馆数量持续增加。
**2. 头部会展企业的崛起之路**
* **B2B 商业媒体的转型：** 励展博览集团和英富曼会展集团均源自出版商，通过构建企业生态圈，提升服务能力。
* **国际化并购与合资：** 收购与整合是规模扩张的关键策略。励展侧重挖行业、看地域、找伙伴、定制化，英富曼则侧重行业、垂直整合。
* **本地化管理与人才培养：** 强调本地化管理和人才培养，打造国际销售团队，提供全面的激励环境。
* **数字化赋能：** 通过数字化工具，提升客户体验，加强与展商和观众的互动，以大数据工具进行营销升级。
**3. 领先企业的经验总结**
* **励展博览集团：**
* 通过并购，拓展规模，覆盖行业广泛。
* 重视数字化升级，提供更全面的解决方案。
* 关注展商和观众需求，提供定制化服务。
* 展会分为线上和线下，并促进两者融合。
* **英富曼会展：**
* 业务矩阵收敛至学术和B2B企业服务。
* 通过垂直整合，深耕B2B市场。
* 重视数字化建设，以数据为核心驱动。
* 强调人才培养和创新。
**4. 中国会展行业的启示**
* **发展机遇：** 我国本土会展企业仍有较大成长空间。
* **发展方向：** 品牌化、国际化、专业化、数字化是未来发展的重要方向。
* **风险提示：** 疫情反复、行业竞争加剧和转型不及预期。
**5. 投资建议**
* **受益标的：** 米奥会展（境外自办展龙头）、兰生股份（深耕上海）。
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