中国奢侈品零售报告-第一太平戴维斯-202007.pdf
这份文件是第一太平戴维斯的研究报告，探讨了2020年中国奢侈品零售行业的发展趋势，主要关注疫情对行业的影响以及行业应对策略。
**核心观点：**
* **市场复苏与增长：** 中国奢侈品市场正在迅速复苏，成为后疫情时期全球市场的重要增长引擎。商场客流在6月已恢复到历史均值水平以上，顶级商场的客流表现尤其突出。
* **客流回升：** 报告对六大主要城市（北京、上海、广州、深圳、成都、武汉）的顶级商场客流进行了分析。结果显示，6月份客流已恢复到均值水平，甚至超过历史均值。成都市场回暖力度显著，而武汉市场回暖速度超出预期。
* **消费回流加速：** 由于疫情、国际旅行限制以及境内外价差缩小等因素，消费回流趋势加速。境内旅游业的恢复也为奢侈品消费提供了支持。
* **品牌应对策略：** 奢侈品牌正在积极调整策略，包括产品提价、线上渠道拓展。尽管面临疫情带来的挑战，但顶级品牌凭借其品牌溢价和吸引力，依然受到中国消费者的追捧。轻奢品牌则更注重活动和折扣，吸引价格敏感型消费者。
* **线上渠道拓展：** 奢侈品牌积极拓展线上渠道，特别是抖音、小红书等年轻用户聚集的平台。这有助于品牌培养潜在客户、迎合年轻消费者的喜好，同时也能够触达更广阔的下沉市场。
**主要内容：**
1. **商场客流升温：** 报告分析了六个主要城市顶级商场的客流变化，指出客流在6月已超过历史均值。详细分析了各城市客流的回暖程度，成都表现突出，武汉恢复速度超出预期。
2. **消费回流：** 报告分析了疫情对境外旅游和代购的影响，以及消费回流的趋势。分析了价格差异对奢侈品消费的影响，以及免税店政策对市场的影响。同时，提到了国内旅游业的发展对奢侈品消费的促进作用。
3. **顶级品牌无惧挑战：** 报告分析了疫情期间奢侈品牌面临的挑战，例如供应链中断和产品提价。分析了高净值人群对奢侈品的需求，以及品牌应对策略。轻奢品牌则更倾向于通过活动和折扣吸引消费者。
4. **渠道上新：** 报告强调了线上渠道的重要性，特别是抖音和小红书等平台。分析了品牌在线上平台开设官方账号、进行直播和短视频营销的趋势。指出了线上渠道对品牌推广、触达更广泛消费者以及完善线上销售渠道的积极作用。
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