2022年可持续零售进行时-第一太平戴维斯-202211.pdf
这份文档是关于中国零售业可持续发展的研究报告，主要探讨了疫情和经济变化对零售业的影响以及零售商如何应对挑战和抓住机遇。
**核心观点：**
* **零售业面临挑战：** 2022年中国零售业受到疫情反复、消费疲软等因素影响，整体表现不佳。许多城市的社会消费品零售总额同比增速为负，购物中心的扩张也趋于谨慎。
* **积极应对变化：** 零售商应积极应对经济和消费环境的变化，把握长期战略，捕捉趋势性消费变化。
* **可持续发展成为关键：** 构建可持续发展路径是零售业未来发展的核心。ESG（环境、社会和治理）意识强的品牌扩张速度更快，更受消费者青睐。
* **新店扩张策略：** 国际品牌在华扩张速度放缓，但仍有细分品类增长。选址策略需要调整，考虑社区文化、本土元素等。
* **品类分析：**
* **奢侈品牌：** 扩张暂缓，注重ESG表现。
* **轻奢品牌：** 扩张积极，更注重创新和体验。
* **大众服饰品牌：** 寻求升级，关注高品质、高性价比产品，注重本土化。
* **运动及美妆：** 新锐品牌表现活跃，香水市场潜力大。
* **咖啡及快餐：** 保持双位数增长，在经济下行时期更具防御性。
* **城市分析：**
* 上海、北京、深圳、成都仍位列零售商指数前四位。
* 杭州与广州的排名互换。
* 长沙与沈阳的排名变化反映了区域发展差异。
* 宁波、青岛、厦门等滨海城市的可持续零售指数大幅提升。
* **可持续零售表现：** 注重环境与社会责任的品牌，扩张速度高于整体水平。
* **案例分析：** Gucci、Prada、麦当劳等品牌积极实践可持续发展，通过LEED认证、零碳餐厅等方式，提升品牌形象。
* **绿色零售：** 引领消费和供应链的可持续转型。
* **未来展望：** 零售商应关注私域流量、经济环境变化，通过传递社会价值、融入社区、本土化等方式，实现可持续发展。
总而言之，报告强调了可持续发展对中国零售业的重要性，并提供了关于如何适应市场变化、实施可持续战略和把握未来发展机遇的深入见解。
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