奥运会规模的复苏.pdf
这份GroupM的全球报告总结了2024年巴黎奥运会的收视情况，广告影响，以及社交媒体互动情况。报告强调了流媒体和人工智能在奥运会传播中的重要作用，并指出本届奥运会是运动员能够更自由地参与社交媒体互动的首届奥运会。
主要内容包括：
* **赛事回归常态和创纪录的收视率：** 巴黎奥运会在经历东京奥运会的疫情影响后，标志着回归常态。全球收视率超出预期，观众通过线性电视和流媒体观看赛事，部分内容由人工智能提供支持。
* **流媒体奥运会的兴起：** 本届奥运会被认为是首届真正意义上的流媒体奥运会，媒体公司能够利用平台提供更广泛的赛事内容。这增加了观众的选择，也为广告商提供了接触广泛和特定受众的机会。
* **美国、英国、澳大利亚、中国和法国的收视情况：** 报告详细介绍了这些国家奥运会的收视数据，包括线性电视和流媒体平台。数据显示，收视率普遍高于以往奥运会。
* **人工智能的应用：** 人工智能被用于多个方面，包括生成奥运报道内容、帮助观众定制观看体验、以及辅助分析和媒体报道。国际奥委会也制定了“奥林匹克人工智能议程”来管理人工智能的应用。
* **社交媒体的参与：** 社交媒体在奥运会期间发挥了重要作用，运动员可以更自由地发布内容，创造了奥运相关的模因和TikTok趋势。NBCU组建了“创作者团队”来制作社交媒体内容。
* **品牌营销和赞助：** 报告探讨了品牌如何利用奥运会进行营销，包括通过社交媒体与观众互动、进行地面活动，以及与运动员合作。可口可乐和阿迪达斯等品牌都充分利用了奥运赞助机会。
* **女性运动员的突出表现：** 报告强调了女性运动员在本届奥运会上的出色表现，美国女子赢得的奖牌数超过美国男子，甚至单独成国也能排到第三。
* **对未来奥运会的展望：** 报告总结了2024年巴黎奥运会的成功，并展望了2026年米兰冬季奥运会和2028年洛杉矶夏季奥运会带来的品牌激活机会。报告强调，品牌应该尽早识别机遇，并在整个周期内加强体育营销。
总的来说，报告强调了2024年巴黎奥运会在技术、社交媒体和营销方面取得的成功，以及它如何为未来的奥运会树立了榜样。
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