中国健康生活趋势概览-英敏特-202005.pdf
这是一份英敏特的关于中国健康生活趋势的报告。报告的核心观点如下：
* **大健康市场潜力巨大：** 中国的大健康市场是一个万亿级的市场，人均医疗保健消费支出增长迅速，远超人均可支配收入的增长率，消费者对自身健康的投资意愿强烈。
* **健康定义的进阶：** 消费者对健康的追求不仅仅是不生病，而是包括健康的体魄、情绪心理以及与环境的平衡和谐。品牌需要关注消费者在精神压力方面的需求，提供情绪健康管理方面的支持。
* **消费者需要自我掌控感：** 消费者对于健康信息感到困惑，品牌需要帮助消费者重建对健康生活的自我掌控感。
* **由内而外的健康追求：** 消费者越来越追求由内而外的健康，注重生活方式对健康的影响，而不仅仅是解决表面问题。
* **品类融合与创新：** 品牌应进行品类融合与创新，不仅是食品饮料，美容个护产品也要注重从缓解压力，提升情绪健康的角度切入。
* **情绪食品/饮料的兴起：** 品牌可以利用食品饮料帮助消费者放松解压，保持良好的精神状态。同时，强调应对压力、提升脑力是未来的趋势。
* **服务与产品的结合：** 健身与营养咨询服务日渐流行，产品和服务的结合能更好地增加消费者的粘度。
报告总结，品牌需要：
* 将健康当作一个身心合一的生活方式/理念来推广。
* 提供清晰详细的功能和真实的功效，在品牌立意上有所提升。
* 产品和服务的结合，提供全方位的健康解决方案。
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