2020微博动漫白皮书-鲸准+微博动漫-202006.pdf
这份《2020微博动漫白皮书》分析了微博动漫领域的用户特征、内容偏好及营销趋势，要点如下：
**用户画像：**
* 微博泛二次元用户达2.92亿，同比增长11.4%，持续增长。
* 25岁以下用户占6成，90后至00后是绝对主力。
* 男女比例接近，一二线城市用户占比高，但三线城市增长明显。
* 用户兴趣广泛，近6成用户有其他领域技能点，破圈属性明显。
* 用户每天追漫半小时以上是主流，32%同时追10部以上作品。
* 用户互动习惯稳定，消费意愿强，偏爱购买周边和内容付费。
**内容洞察：**
* 年度活跃动漫话题数量、阅读量、视频数量、互动量、播放量均显著增长。
* 国漫作品占据绝对优势，校园青春、热血冒险、少女恋爱等题材最受欢迎。
* 用户偏爱漫画、动画和动画电影，剧情和人设是决定性因素。
* 用户期待动漫改编成电影、电视剧和手游。
* 年度动漫形象榜单和内容榜单揭示了受欢迎的IP形象和内容趋势。
**营销洞察：**
* 动漫用户对包装印刷、故事番外/彩蛋/中插等形式接受度较高。
* 二次元文化备受瞩目，动漫领域营销迎来多元化试水，品牌主、KOL、项目方纷纷入局。
* 品牌借势营销，内容联动是打造爆款的关键，与美妆、餐饮、快消等领域跨界合作。
* 新媒体玩法爆发，头部用户的内容引流和社交链条效果显著。
* 项目IP脑洞大开，玩法互动不断升级，动漫项目宣发形式更加多元。
* 明星+动漫的结合是趋势，能实现“有量”更有“亮”的效果。
* 微博是动漫营销的重要平台，头部账号集中，各类IP在此聚集。
**营销趋势：**
* 合作范围多元化，打破传统商业合作模式。
* 合作模式不断创新，将从内容植入，IP授权等简单形式，逐渐深入化发展。
* 营销效率不断提高，随着5G技术和深度算法的发展，营销效率将得到提升。
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