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2020上半年新媒体发展研究-202008.pdf

2020上半年新媒体发展研究-202008.pdf
这份文档是关于2020年上半年新媒体发展研究的报告。报告主要分析了在疫情期间，新媒体呈现出的新特征、机遇与挑战，以及在社会中发挥的重要作用。 **核心内容概括：** 1. **社会距离与媒介距离：** 疫情拉大了物理距离，但公众对新媒体的深度使用，缩短了媒介距离。同时，家庭成员间的距离也因疫情而拉近，保持不同以往的稳定。 2. **疫情期间各类平台传播资源互补：** 微博、微信、推荐或聚合类资讯客户端、短视频平台等各类平台，发挥各自优势，满足了网民对信息的需求。其中，微信侧重强关系下的互助；短视频平台侧重内容和情感的表达。 3. **微信：** 微信在疫情期间成为获取信息、寻求帮助、交流讨论的重要公共虚拟空间，朋友圈的群体传播也发挥了重要作用。 4. **沉淀与创新：用户思维的坚持与视频号的引入：** 微信持续沉淀，推出视频号，短视频内容成为新的增长点。 5. **微博：** 微博体现了不同主体即时化的社会互助和信息互动，个人用户通过微博账号进行发声成为主流形式。 6. **主流媒体新闻客户端：** 主流媒体新闻客户端在网络舆论场信息与情绪的“定海神针”作用显著，通过严肃新闻、融合新闻产品、注意担当媒体责任、以及可视化传播等方式，提升态势感知，应对疫情。 7. **云端活动创造流量增长新机遇：** 央视云赏花等云端活动，创造了新的流量增长点。 8. **创新传播形式，传递温度深度兼具的新闻：** 央视客户端等媒体在技术和内容上创新，以呈现更具价值的新闻。 9. **主流媒体直播抗疫一线战况，创下收视率新高：** 央视新闻等主流媒体通过直播形式，创下收视率新高，观众对新闻/时事类节目需求急剧增加。 10. **百度APP：** 百度App通过双引擎+大数据赋能信息获取，发挥了在信息获取方面的优势，积极抗疫。 11. **积极抗疫展现百度平台优势：** 百度平台整合优势，提供多维度信息和服务。 12. **新浪新闻APP：** 新浪新闻App强化新闻可视化、视频化呈现，提供了更丰富和全面的疫情信息。 13. **疫情下的“传声筒”和“传感器”：** 今日头条、网易新闻等平台，通过打通信息和服务，以及文化艺术新议题，发挥“传声筒”和“传感器”的作用。 14. **短视频发展：** 短视频平台发布内容激增，娱乐与纪实并行。在疫情期间，短视频发挥了重要作用，头部主播带货能力增强。 15. **网络依赖症加速短视频的综合性转型步伐：** 短视频与电商、数字乡村建设、经济恢复结合，助力经济恢复。 16. **平台带货：** 抖音、快手等平台拓宽电商渠道、深入下沉市场。 17. **综合抗疫：** 微视、央视频、政务视频号、新闻短视频等，发挥各自优势，多方发力、多措并举，共同抗疫。 18. **主要平台抗疫传播卓有成效：** 各大平台在抗疫传播方面取得了显著成效。 19. **主要平台情感分布和走势呈多元化特点：** 不同平台情感表达不同，如微博自由，微信谨慎。 20. **综合指数：社交与搜索平台的资讯供给功能强化：** 社交与搜索平台的信息供给功能进一步强化，满足了人们的信息需求。 21. **医疗、教育、互联网备受社会关注：** 医疗、教育、互联网相关内容，在疫情期间备受关注。 22. **“后浪”汹涌与新生代跃入舆论主场：** 年轻群体日益成为舆论主场的主力。 23. **微信、微博社交媒体上半年特点总结：** 微信、微博发挥担当社会“减压阀”的作用，成为公众获取信息的重要途径。 24. **主流媒体新闻客户端上半年特点总结：** 强化正面情感, 多主题协同共振,整体舆情积极向好。 25. **聚合类资讯客户端上半年特点总结：** 通过共性和差异化，更好地服务用户。 26. **新媒体用户需求上半年特点总结：** 疫情期间，新媒体用户需求呈现短期和长期变化，加速了用户习惯的养成。
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