2020中国自主汽车品牌高端化发展研究报告-亿欧-202008.pdf
这份报告主要研究了2020年中国自主汽车品牌高端化发展，分析了高端化的发展现状、发展路径和未来发展建议。
**一、发展现状**
1. **市场背景：** 中国居民消费持续升级，中高端汽车产品市场份额增长，自主汽车品牌面临转型升级的机遇。
2. **高端化定义：** 自主品牌通过提升品牌质感、扩大品牌矩阵、提升利润空间等方式，实现单价和定位的提升。
3. **发展原因：** 消费者消费升级，中高端市场利润更高，品牌在大环境下需要寻求突破。
4. **现状：** 市场认可度有待提高，自主品牌在消费者印象中仍有“低质低价”的认知。自主品牌在硬件和软件方面有所沉淀，为高端化奠定基础。
**二、发展路径**
1. **母公司推出全新子品牌：** 如吉利领克，通过独立品牌定位和营销策略，快速提升品牌形象。
2. **品牌转型走高端路线：** 如新宝骏，通过智能网联技术的应用，提升产品竞争力，实现品牌升级。
3. **现有品牌推出高端产品：** 如荣威MARVEL X， 通过差异化产品战略，冲击高端市场。
**三、发展建议**
1. **产销规模：** 产销规模是高端化的支撑，规模化带来盈利能力，从而反哺研发和品牌升级，实现良性循环。
2. **精准定位与产品力：** 精准定位细分市场，打造高品质的尖刀产品，驱动产品矩阵稳扎稳打。
3. **自主研发能力：** 逐步掌握核心技术，建立体系和平台化战略，提升效率，实现降本增效。
4. **品牌价值：** 厚积薄发，塑造品牌价值，通过产品价区上移，提升品牌影响力和溢价。
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