2024大数据下银发经济趋势前瞻-解数咨询-202502.pdf
这份PPT主要探讨了在大数据背景下，银发经济的发展趋势。
**核心观点：**
* **政策驱动：** 积极应对人口老龄化已上升为国家战略，发展银发经济是重要政策目标。从“十二五”规划以来，国家出台了一系列政策，旨在完善社会养老服务体系，鼓励面向老年人的公益慈善事业，以及推进基本养老服务体系建设。
* **社会共识：** 银发经济的全面发展已成为社会共识，银发经济涵盖的产品和服务范围正在扩大，重要性也在提升，推动力全面提高。
* **四大增长动力：** 银发经济的增长主要来自于日常消费、医疗保健、休闲娱乐和生活保障这四大板块。
* **日常消费：** 针对老年群体的消费品出现，通过把握老年群体的消费习惯，激发消费潜力。
* **医疗保健：** 医疗保健产品是银发群体的刚需，预防性需求也在增加。
* **休闲娱乐：** 低龄老人消费意愿强烈，喜欢外出社交。
* **生活保障：** 老年人对养老机构服务的需求不断提升。
* **人群特征：** 中国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比将超过26%。
* **“新老人”与“新需求”：** 50-60岁、60-70岁、70岁以上的老年人，其核心需求分别是兴趣消费、维持健康消费和病理养护消费。
* **消费场景线上化：** 银发群体的用户习惯和消费场景正在逐渐线上化。
* **营养食品行业：** 中国人均医疗保健支出逐年增加，大健康市场成为银发经济的发力点。
* **老年营养保健品：** 主要通过天猫、淘宝、抖音等渠道销售，主要包括普通膳食营养食品、海外膳食营养补充食品、蓝帽子保健食品和特殊医学用途配方食品。
* **行业竞争：** Swisse超级单品销售领先，药企主打性价比，新兴品牌追求溢价。阿里系大药房类店铺是主要销售渠道。
* **解数咨询：** 解数咨询是专注于电商行业大数据挖掘和分析的调研机构，提供全品类、全平台品牌孵化、营销和管理服务。
**PPT结构：**
1. 介绍银发经济的趋势与前景。
2. 分析银发经济的市场洞察，包括政策解读、增长动力分析、人群拆解等。
3. 重点拆解营养食品行业，包括宏观数据分析、市场表现、品牌竞争等。
4. 展示解数咨询的介绍以及服务流程。
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