2023消费品牌流量营销进阶趋势报告.pdf
该文档是 CBNData 发布的《2023 消费品牌流量营销进阶趋势报告（简版）》，旨在洞察流量营销领域的最新趋势，并为消费品牌提供策略建议。
报告核心内容包括：
1. **前言：** 强调在流量成本上升、流量认知迭代的关键路口，品牌需理性对待流量营销，流量制造神话的阶段已经过去。
2. **2022 流量浪潮面面观：**
* 流量玩家的“踏浪”之路：品牌态度需谨慎务实，局部大胆加码。
* 流量平台的“造浪”观察：各平台竞争白热化，需设立内容+消费坐标系。
* 线上营销进入拉开差距期，内容创意为品牌口碑加码。
3. **品牌流量营销星选案例：**
* 选择多个品牌案例，包括BOP、九牧、科沃斯、康师傅、罗技、五芳斋、星巴克、溪木源，展示其在流量营销方面的具体实践和策略。
报告分析各平台（抖音、淘宝、小红书）的流量策略，关注电商、内容电商的演变，强调品牌如何结合自身特点，利用内容、技术等手段提升升级速度。
报告指出品牌需要归整过往的流量营销经验，摒弃盲目迷信，结合变化沉淀方法论。 流量制造崛起神话已去，助益增长的功能依然有效，传统行业也正在吸纳流量玩法。
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