2023夏季营销策略数据报告-果集千瓜-202307.pdf
这份文档是千瓜数据发布的《小红书平台2023夏季营销策略数据报告》，旨在为品牌在炎热夏季的小红书营销提供策略和灵感。报告通过数据分析，揭示了夏季营销的趋势和用户关注点，并提出了商业推广建议。
核心内容包括：
1. **赛道热度与行业概况：** 夏季消暑相关内容在小红书上热度高涨，笔记数和互动量均显著增长，尤其是5月开始发力，显示出品牌投放力度的加大。美食、美妆、穿搭是热门行业，家居、户外等也有较高热度。
2. **人群关注焦点变化：** 用户对消暑的需求不仅仅停留在降温层面，更加关注体感和舒适度，情绪方面也容易受到高温影响。学生党和家长团成为重要的消费群体，可以结合毕业旅行、军训、开学等焦点进行营销。
3. **五大内容场景热点：**
* **夜晚场景：** 互动热度高，品牌可以围绕夜行、夜食、夜游等主题构建种草内容。
* **消暑神器：** 抓住年轻人爱尝鲜的心理，用“消暑神器”的概念包装产品，强调功效和实用性。
* **视觉系降温：** 通过绿色、蓝色等颜色营造清凉感，在妆容、穿搭、家装等领域应用。
* **养生型消暑：** 强调清燥解热，从食物型消暑向养生型消暑转变，关注美食、口服美容、小家电、保健品、药品等行业。
* **自制、DIY：** 鼓励用户自制消暑产品，提升趣味性，增加品牌个性和社交属性。
4. **商业推广建议：**
* 关注抗暑热的进阶需求，兼顾生理和心理层面。
* 重视学生和家长高势能人群的消费意愿。
* 着重部署户外和夜晚场景的内容。
* 利用消暑神器、自制/DIY等热点内容包装产品，提升传播效果。
* 拓展视觉系降温和养生保健的内容。
总之，该报告旨在帮助品牌在小红书上制定更有效的夏季营销策略，抓住高温带来的商机。
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