Z世代时尚消费洞察报告-华扬联众-202006.pdf
Z世代时尚消费洞察报告核心内容总结：
本报告旨在深入研究Z世代（1995-2009年出生）的时尚消费行为，揭示其独特的消费偏好和趋势。
**一、Z世代的群体画像：**
Z世代作为互联网原住民，拥有强烈的个性表达欲和消费能力，是推动时尚消费市场发展的重要力量。他们追求潮流、乐于分享，并受到KOL、社交媒体和明星代言的影响。Z世代呈现出“轻颜熟心”的特点，在追求时尚的同时也面临着焦虑和压力。
**二、Z世代的消费态度：**
Z世代的时尚态度多元，更注重自我表达和价值观认同。他们乐于尝试不同的风格，形成多样的“人设”。国际奢侈品、轻奢品牌、潮牌、快时尚、国民品牌和运动品牌是Z世代关注的六大品类。他们对不同品类的解读各有侧重，例如对国际奢侈品，更关注品牌历史和高级感；对轻奢品牌，则看重设计感和性价比。
**三、Z世代的购物法则：**
Z世代的购物动机包括偶像代言、有仪式感、自我奖励和减压。他们在购买时注重性价比，同时也关注设计感、面料和品牌知名度。Z世代线上购物比例逐年增加，但线下体验依然重要。
* **品类偏好：**
* 时装：青睐潮牌和轻奢品牌。
* 鞋帽：青睐运动品牌、潮牌和国民品牌。
* 皮具：青睐轻奢品牌和国民品牌。
* 配饰：青睐轻奢品牌、快时尚、国民品牌和潮牌。
* 珠宝首饰：青睐轻奢品牌、国际奢侈品和国民品牌。
* 彩妆：青睐国民品牌和轻奢品牌。
* 护肤品：青睐国民品牌和轻奢品牌。
* 香氛：青睐轻奢品牌和国民品牌。
* **购买花费：**
* 珠宝首饰：单品平均花费最高，1560元。
* 时装：单品平均花费702元，购买频率最高。
* 配饰：单品平均花费最低，427元，且购买频率较高。
**四、Z世代的社交新格局：**
社交电商是Z世代获取时尚资讯和购物的重要渠道，种草社区和小红书、抖音等平台是主要阵地。Z世代的线上社交活跃度高，但线下体验也受到重视。他们热衷于参与品牌线下活动，打造独特的社交体验。
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