2023年北美电商市场研究报告-霞光智库-202306.pdf
这份文档是“2023年北美电商市场研究报告”，由霞光社ShineGlobal | 霞光智库制作。报告旨在分析北美电商市场的现状，预测发展趋势，并为电商行业从业者提供参考。报告研究范围限定于C端电商市场，区域限定为美国、加拿大、墨西哥等。
核心内容包括：
* **北美电商市场综述：**
* 人口规模：北美地区经济发达，市场竞争充分，但人口增长率低，人均GDP高。互联网渗透率高但用户数量少，增长快，但增速相对全球较低。
* 市场规模：市场规模大，但存量市场竞争加剧。美国电商市场呈现“一超多强”格局，亚马逊占据主导地位。
* 关键环节：平台型企业、物流规模和成本、第三方物流等方面进行了分析。
* **北美电商用户观察：**
* 用户画像：男女比例均衡，电子产品和时尚品类最受欢迎，但玩具和爱好品类ARPU最高。用户消费力强劲，但更倾向于PC搜索，并且热衷于线下购物。
* **中国跨境北美电商观察：**
* 市场潜力：全球跨境电商规模将持续增长，北美市场是重要目标市场，但份额有待提高。
* 用户意愿：墨西哥和加拿大跨境购物意愿高，产品稀缺是主要驱动力。
* 品类偏好：服装是最受欢迎的品类。
* 支付偏好：PayPal和借记卡是主流选择。
* 中国APP在北美表现突出：Temu和TikTok等中国APP在北美市场表现抢眼。
* **北美电商市场发展趋势及建议：**
* 差异化和社交化将成为趋势，会员制度和垂直电商模式受到重视。
* 技术和文化发展将催生新兴商业模式，如智能助手购物、元宇宙购物以及ESG理念的应用。
* 移动化、市场化和垂直化是主要转变方向。
* 强调在支付和配送流程方面需要进一步优化，提高用户转化率。
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