“智游广州，文化名城”旅游大数据报告 2018.pdf
这份报告聚焦于“智游广州 文化名城”的主题，由中国旅游研究院与联通大数据有限公司联合发布，旨在通过大数据分析，深入挖掘广州的文旅特色，并探讨文商旅融合的发展。
报告的核心内容包括：
1. **背景与目标：** 报告关注文旅融合的趋势，探讨如何利用文化促进旅游发展，并提出推动文商旅产业融合发展的理念。报告旨在通过联通运营商的海量数据，对广州市部分景点的游客情况进行深入分析。
2. **分析思路：** 报告将广州的景点分为旅游类、文化旅游类和文化类，并结合客流量、游客画像、客流来源等多个维度，进行综合大数据分析。同时，结合广州4个商圈数据，通过58个数据指标的交叉分析，深度解析广州的文化旅游特色，并形成文商旅融合专题分析。
3. **报告范围：** 报告的统计范围包括广州22个标志性景点和4个标志性商业区。统计周期为2017年12月、2018年6月和8月。
4. **广州的旅游发展：** 广州作为国际大都市和商贸中心，旅游业发展迅速。2017年，广州接待旅游总人数超过2亿人次，旅游总收入超过3600亿元。在“世界10大发展最快旅游城市”中，广州位列第二。
5. **游客来源：** 国内游客中，广州本地游客占比最高，约为62%。省外游客中，湖南、广西和江西的游客较多。国际游客中，俄罗斯、日本和德国游客数量最多。
6. **文化与旅游的融合：** 文化对省内游客的传播渗透性较强，省外游客对文化类景点的吸引力也在增强。
7. **“一带一路”战略下的文旅发展：** 广州的文化旅游景点吸引了“一带一路”沿线国家的游客，尤其是西汉南越王墓等历史文化景点。
8. **游客特征：** 男女游客比例均衡，年轻游客是主要群体。全功能APP成为市场主流。
9. **景点分析：** 广州塔是最受欢迎的景点。越秀公园是文旅融合的范本，粤剧艺术博物馆也备受关注。
10. **旅游路线与体验：** 文化旅游路线能提升游客的游玩体验。
11. **文旅融合的市场接受度：** 旅游类和文化旅游类之间的互通性较强。
12. **旅游时长：** 游客在文化旅游类景点的游玩时长有所延长。
13. **中医药文化：** 中医药文化博物馆吸引了游客，停留时间较长。
14. **文商旅融合的效果：** 广州的文商旅融合发展显著，商圈游客量在周末和夜间显著增加。
15. **文商旅融合的促进：** 推动文化和旅游的深度融合，促进文商旅产业的共同发展。北京路文化核心区也受益于文商旅的深度融合。
16. **游客偏好：** 女性游客更偏好景区商圈游。
17. **商圈与夜游：** 商圈周末和夜游的趋势明显。
18. **展望：** 联通大数据已形成涵盖用户数据和计算能力的体系，致力于促进文旅融合。
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