2018中国家庭旅游市场需求报告.pdf
这份文档是中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告 2018》。报告主要分析了中国家庭旅游市场的现状、需求、发展趋势及痛点。
**核心结论：**
* **家庭旅游的重要性：** 家庭是社会的基本组成，家庭旅游是幸福感最强的消费形态之一，也是国家发展、民族进步、社会和谐的重要基点。
* **家庭旅游的积极影响：** 家庭旅游有助于促进感情交流，提高家庭幸福感和亲子教育。
* **市场需求旺盛，意愿强烈：** 家庭旅游市场受到广泛认可，出游比例高，游客满意度较高。96.5% 的受访者渴望家庭旅游。
* **家庭旅游结构与消费偏好：** 伴侣游、亲子游、爸妈游是主要细分市场。消费意愿人均超过 3000 元的占比超过 50%。
* **出游方式与时间：** 中、近程旅游为主流，寒暑假是旺季，3-6 天的家庭旅游产品更受欢迎。
* **市场趋势：** 家庭旅游市场正在从市场自发的成长期走向市场培育期，有越来越庞大的发展潜力。有孩子的家庭旅游需求最为强烈，90 后家庭旅游预算较为宽松。
* **现有产品痛点：** 缺乏家庭服务、教育意义不足、产品同质化严重。
* **发展方向：**
* **精心打磨主题产品：** 生态环保、动物保育、公益爱心等主题受欢迎。
* **突出特色提高品质：** 独家产品和定制旅游、孩子玩乐家长休闲、爱心公益旅游、特色主题游是受关注的家庭旅游产品类型。
* **“玩中学”与“同放假”兼顾：** 需开发寓教于乐，让孩子和父母共同放松、共享假期的产品。
**报告的启示：**
* 中国家庭旅游市场潜力巨大，发展空间广阔。
* 旅游企业应关注家庭旅游市场需求，推出更具特色、高品质、满足不同家庭成员需求的产品。
* 要重视产品创新，提升服务水平，满足消费者对美好生活的追求，并促进家庭旅游市场的健康发展。
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