破译瑞幸咖啡估值密码——2019年中国咖啡市场数据报告-亿欧智库-201902.pdf
## 亿欧智库《2019年中国咖啡市场发展数据报告》核心内容总结
这份报告主要探讨了中国咖啡市场的现状、瑞幸咖啡的估值，以及对瑞幸咖啡未来发展的预测。
**1. 全球咖啡市场概况：**
* **市场地位：** 中国在全球咖啡市场中处于相对落后的位置，生产量、出口量、进口量和消费量均不高。
* **全球消费趋势：** 咖啡消费主要集中在欧美、加拿大、日本等发达国家。
* **行业构成：** 咖啡行业涉及生产、贸易、烘焙、零售等多个环节，形成完整的产业链。
**2. 中国咖啡市场现状：**
* **市场规模：** 中国咖啡市场正处于快速增长期，但起步较晚。
* **市场结构：** 消费类型主要包括速溶、即饮和现磨。现磨咖啡市场中，星巴克等连锁品牌占据一定市场份额，同时存在大量“小品牌”和“小门店”（长尾市场）。
* **发展趋势：** 咖啡消费场景和频次增加，消费文化逐渐普及，市场潜力巨大。
**3. 瑞幸咖啡（Luckin Coffee）估值分析：**
* **瑞幸咖啡的特点：** 快速扩张、大规模补贴、线上线下结合的新零售模式。
* **用户画像：** 瑞幸咖啡的用户呈现年轻化趋势，并且注重线上消费。
* **瑞幸咖啡的估值逻辑：**
* **营收和利润：** 通过分析瑞幸咖啡的门店数量、单店销量、价格策略、产品结构和成本结构来估算其营收和利润。
* **盈利点：** 瑞幸咖啡要实现盈利，需要扩大销量、摊薄成本、提高产品单价。
* **关键影响因素：** 单杯咖啡的价格对最终盈利结果有重要影响。
* **估值范围：** 基于对2021年瑞幸咖啡财务表现的预测，结合可比公司PE估值，报告给出了瑞幸咖啡未来估值的可变区间。
* **估值影响因素：** 瑞幸咖啡未来盈利的关键在于咖啡单价、门店数量和销售量的平衡。
**4. 未来展望：**
* **行业发展潜力：** 瑞幸咖啡的出现加速了中国咖啡市场的竞争，推动了现磨咖啡消费的普及。
* **市场竞争：** 未来，瑞幸咖啡能否盈利，以及它在中国咖啡市场中的地位，将取决于其成本控制、用户增长、产品创新等因素。
* **报告预测：** 报告预测瑞幸咖啡在2021年可能实现盈利，并给出了一定的估值范围，但未来市场的不确定性依然存在。
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