2019年中国市场主流数字营销与运营分析报告.pdf
这份文档是纷析智库发布的《2019年中国市场八大主流数字营销与运营分析工具评测报告》，旨在为营销人员和运营人员提供关于市场主流数据分析工具的参考。
**报告主要内容：**
* **引言：** 报告分析了中国市场对数据分析工具的需求增长，以及企业在数据投资方面的变化。
* **目录：** 涵盖引言、评测方法、工具设计逻辑差异、工具横向对比、各工具点评等部分。
* **评测方法：** 报告从工具设计逻辑、功能差异和“软性”领域（价格、服务等）三个方面进行评测。
* **工具设计逻辑差异：** 将分析工具分为两大阵营：
* **以session为核心的工具：** 如GA、百度统计等，适合网站分析，应用门槛较低，易用性好。
* **以event为核心的工具：** 如nEqual及策、易观方舟等，适合app分析，功能灵活，报告自定义程度高，但部署和应用门槛相对较高。
* **工具横向对比：** 报告以表格形式，对八大工具的核心功能和辅助功能进行了对比，方便用户了解各工具的优劣势。
* **各工具点评：** 对以下八个工具进行了详细的分析和点评：
1. **谷歌分析(Google Analytics)：** 功能强大，用户基数大，免费版对网站分析友好。热图功能强大，数据分析功能非常灵活，适合深入的精细化分析。
2. **国双Web Dissector：** 具有更强的定制化能力，可嵌入客户业务逻辑。提供热力图和多维度自由剖析功能。
3. **Ptengine：** 易用性好，热图功能强大，细分流量功能易用，适合一线业务人员。
4. **百度统计：** 与百度推广结合紧密，具备百度独有的数据，免费。
5. **nEqual及策：** 以event为核心，易用性高，支持app流量来源的归因分析，适合流量运营解决方案。
6. **易观方舟：** 提供埋点治理模块、智能预警、灵活的自定义用户分群功能。免费版Argo适合起步阶段的创业团队。
7. **神策分析：** 偏重于私有化部署，功能全面，支持SQL查询。
8. **GrowingIO：** 产品细节上有较多创新，通过“智能功能”提升易用性。
* **附录：**
* 提供了关于WAW X数据营销峰会的信息
* 介绍了纷析智库及其主要产品服务。
**总结：**
这份报告深入分析了2019年中国市场上八款主流的数据分析工具，从功能、易用性、部署方式、与业务结合程度等方面进行了综合评估。报告有助于营销人员和运营人员了解不同工具的特点，并根据自身需求做出选择。
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