太平洋证券-互联网行业研究框架之二：社交，微信+QQ构筑社交超强护城河，字节快手纷纷入局，社交领域机会是否尚存？-201022.pdf
本报告深入探讨了中国社交领域的演变，特别是微信、QQ等头部产品的竞争优势，以及字节跳动、快手等公司入局社交市场的机会。
**1. 社交产品的本质：**
社交产品是人的集合，通过双向连接沉淀关系链。报告将社交产品分为职场、恋爱、兴趣、匿名社交等类别，并从用户需求、关系链起点和交互方式等维度进行分类。
**2. 中国社交行业的发展历程：**
中国社交经历了PC、移动端、生态化三个阶段。
* **PC时代：**QQ称霸，SNS百花齐放，人人网、开心网等产品出现。
* **移动端转型：**微信崛起，确立社交霸主地位。
* **生态化发展：**微信生态日益强大，垂直领域社交产品涌现，如陌陌、探探等。
**3. 社交产品成功的关键：**
成功的社交产品需在四个环节（发现/寻找朋友、破冰+进一步信息交换、沉淀关系链、拓展关系链）做到优秀，尤其是关系链沉淀。微信在IM和SNS领域均取得成功。报告分析了人人网、开心网等产品的成败原因，指出微信在用户体验、技术、战略上的优势。
**4. 微信的优势与挑战：**
微信在IM领域优势明显，但面对短视频的冲击，用户使用时长受到挤压。报告分析了抖音和快手入局社交的优势（社区属性强，快手用户下沉）和劣势（短视频对社交影响有限，视频/直播场景要求高），认为快手机会更大。
**5. 未来社交行业的机遇：**
报告认为，未来社交行业可能有以下机遇：
* 切入年轻人市场（差异化竞争）。
* 深耕垂直细分人群。
* 抓住技术变革带来的机会。
**6. 腾讯的战略与风险：**
报告看好腾讯在社交领域的持续领先，认为其生态化战略有助于商业化变现。风险在于竞争对手的冲击和技术迭代。
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