把脉中国零售的律动-尼尔森-202209.pdf
这份文档是尼尔森IQ发布的关于中国零售市场趋势分析的报告，重点关注线下零售的转型和机遇。以下是核心内容的总结：
**核心观点：**
* **线下零售是主导，但面临转型压力：** 线下实体零售仍占据中国快消品零售的60%，但需要通过升级和创新来保持增长动力。
* **消费者需求变化：** 消费者追求更多选择、更便捷、更好的购物体验，推动了零售渠道的变革。
* **渠道重塑：** 供给端和需求端的变化驱动渠道重塑，包括：数字化、商品供应链完善、物流配送服务发展、近场/便捷消费需求提升、对商品价值和品质的要求提高、购物场景多元化等。
**关键趋势与机遇：**
1. **现代化连锁通路：**
* **中小型业态的崛起：** 便利店、小型连锁超市等中小型业态正在引领连锁零售的增长，尤其在O2O融合方面。
* **连锁超市的优势：** 连锁超市通过供应链优势、产品价格优势和购物体验提升，在市场中保持竞争力。
* **连锁超市在低线城市扩张：** 连锁超市在低线城市的渗透率持续提升，生鲜产品销售表现良好。
2. **中小型连锁业态在高线和低线城市同步渗透：** 便利店和连锁超市的门店数量增速显著。
3. **非连锁店铺的现代化转型：**
* **数字化升级：** E-POS系统在大型食杂店的渗透率提升。
* **产品丰富度提升：** 大型食杂店的商品品类数量增加。
* **供应链强化：** 电商巨头（如京东、阿里）拓展线下to B渠道，促进食杂店的商品种类丰富。
4. **传统夫妻老婆店的现代化机遇：**
* **满足即时消费需求：** 传统夫妻老婆店在社区化零售方面仍有市场机会。
* **数字化转型：** E-POS系统也在传统店铺中渗透。
5. **区域市场差异：** 现代化转型在沿海和人口密集省份表现突出，中西部省份增长迅速。
**未来展望：**
* **“转型”与“现代化”是关键：** 连锁型现代通路店铺，要强管理数字化转型，包括O2O、供应链规模化、生鲜产品优势等。现代化升级的非连锁店铺，则要注重强体验，数字化升级、支付、供应链管理等。
* **尼尔森IQ的战略：** 尼尔森IQ持续在中国市场创新，通过大数据和渠道定义，助力零售商把握市场脉搏。
**总结：** 中国零售市场正在经历深刻的变革，线下零售仍然重要，但需要通过数字化转型、供应链优化、满足消费者的新需求，以及向低线城市渗透来抓住未来增长机遇。尼尔森IQ通过渠道监测和数据分析，帮助零售商把握这些趋势。
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