2022中国即时零售啤酒市场研究报告-O2OMind-202303.pdf
这份报告是关于2022年中国即时零售啤酒市场的研究报告，总结了以下核心内容：
**一、全国门店终端概览**
* 2022年第四季度，美食类门店数量最多，商超便利店和酒类专卖店紧随其后。
* 受疫情影响，美食类门店开店率有所下降，但随着防疫政策放开，开店率回升。
**二、啤酒品类O2O渠道业绩概览**
* **O2O平台**：2022年三大平台（美团、饿了么、京东到家）啤酒营收约25亿元，美团份额最大，但增长放缓。
* **平台表现**：11、12月（啤酒淡季）啤酒O2O销售额同比增幅均有明显上升。
* **城市**：广东、北京啤酒到家需求量大，三线及三线以下城市增长明显。
* **渠道**：美宜佳、1919酒类直供O2O平台合作力度增强，网店数量和单店销售额均有提高；超市、便利店渠道销售能力强劲。
* **SKU**：大包装产品O2O销售份额显著增长，多罐/瓶装啤酒产品到家需求增加。
**三、O2O厂商与品牌竞争分析**
* **厂商**：百威投资（中国）有限公司领跑O2O，份额最高。
* **品牌**：雪花、百威等品牌渠道表现强势，青岛啤酒、喜力、崂山啤酒增幅明显。
**四、核心品牌深度解析**
* **雪花、乌苏**：2022年营收超70%来自美团，百威在商超便利、酒类专卖店实力均衡。
* **渠道**：乌苏啤酒更依赖下沉市场。
**五、高端品牌深度解析**
* **喜力、1664**：在饿了么表现出色，增长显著。
* **渠道**：高端啤酒品牌在酒类专卖店增长较明显。
**总结**
报告揭示了2022年中国即时零售啤酒市场的现状与趋势，强调了渠道多样化、品牌竞争激烈、高端产品增长等特点。随着疫情缓解和消费者需求的多元化，啤酒市场在即时零售领域仍有较大发展空间。
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