百货渠道化妆品专柜零售市场分析-GfK-202209.pdf
这份报告分析了中国百货渠道化妆品专柜零售市场，探讨了科学护肤理念下多元化功效产品的发展趋势，以及消费者行为的变化。报告基于2022年的市场数据，并结合了宏观经济环境、消费者洞察和细分品类表现等多个维度，为化妆品行业提供了深入的市场分析。
**宏观环境与市场规模走势：**
* 2022年，中国消费者受到多种因素的影响，包括俄乌冲突、通货膨胀、供应链问题和COVID-19疫情等。
* 这些因素导致消费者变得更加谨慎，倾向于“多储蓄，少消费”，尤其是在高线城市和高收入人群中。
* 全国化妆品零售总额同比下降，但高端化趋势明显。
**消费者行为变化：**
* 消费者更倾向于减少消费、增加储蓄，以及更注重及时消费。
* 对生活必需品和医疗健康类支出的增加意愿较强，而对护肤/化妆/美容的意愿相对下滑。
**细分市场趋势：**
* 面部护肤品类份额仍然较大，其中精华和面霜是主要品类。
* 身体护理品类呈现逆势增长。
* 高端市场表现更好，高价位段的精华、面霜和眼霜表现相对突出。
* 抗衰老是增长最快的功效，高端面霜和精华是主要增长驱动力。
* 各城市级别均价都在提升，T3及以下城市仍有上涨空间。
* 抗老细分功效成为高价市场的代表，防晒功效逐步提升份额。
**品牌档次的细分功效表现：**
* 修护再生功效在中端和高端的份额较高。
* 保湿功效在中端和低端的份额较高。
**总体而言：**
中国化妆品市场面临挑战，但高端化、功效性产品和身体护理等细分领域仍然具有增长潜力。品牌需要关注消费者的消费心态变化，以及在不同价格段和功效方面的需求，以适应市场发展趋势。
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