2022年“十一”+“双11”家电市场预测合集（上）-GfK-202209.pdf
这份文档是关于2022年“十一”和“双11”期间中国家电市场预测的报告，涵盖了彩电、冰箱和洗衣机三个主要品类。报告主要通过GfK中怡康的数据分析，探讨了各品类的市场表现、发展趋势以及对“十一”和“双11”促销季的预测。
**彩电市场：**
* **市场规模持续下滑：** 2021年受疫情影响，彩电市场规模持续下滑。
* **价格下行：** 主流尺寸均价持续下降，线上价格降幅大于线下。
* **价格段变化：** 线上低价模式推动产品价格段向低端转移，而线下市场则因产品尺寸结构升级，价格段有所提升。
* **国庆预测：** 量额双降，线下同比仍大幅下跌。
* **“双11”预测：** 线上动能不足，整体市场规模同比下降。
* **大尺寸趋势：** 大尺寸产品占比在促销期间持续增加，尤其在“双11”期间达到新高。
**冰箱市场：**
* **市场承压：** 线上规模贡献过半。
* **多门、对开门增长：** 线上多门、对开门冰箱市场份额持续扩大。
* **价格差异扩大：** 线下市场均价大幅提升，导致线上线下价格差距增大。
* **大容量热点：** 500L以上大容积冰箱产品仍然是市场热点。
* **“十一”预测：** 市场承压，整体表现负面。
* **“双11”预测：** 线上量额规模双增长。
**洗衣机市场：**
* **市场低迷：** 受疫情影响，1-7月洗衣机市场持续低迷，且线上倾斜加剧。
* **线下市场变化：** 线下市场滚筒单洗产品份额显著提升。
* **均价变化：** 双线均价涨势未变，线下各品类普遍上涨，线上洗烘一体均价下滑。
* **大容量产品份额增长：** 大容量产品份额持续增长。
* **“十一”预测：** 市场承压，难以迎来行业拐点。
* **“双11”预测：** 市场需求有望释放，线上规模量额齐增。
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