2020年RPG手游买量报告.pdf
这份报告是关于2020年全球RPG手游买量观察的分析报告。报告主要关注RPG手游的买量趋势、广告投放策略、以及优质广告主的表现。
**核心观点**：
1. **RPG手游素材量排名第二**：在全球手游素材中，RPG手游素材量仅次于其他类型，占比显著。
2. **东亚地区更爱RPG游戏**：东亚地区RPG广告主投放力度明显高于其他地区。
3. **推特和油管RPG素材占比高**：推特和油管是RPG手游素材投放的重要渠道。
4. **TOP10买量广告主国产厂商占半数**：中国厂商在买量方面表现突出。
5. **ARPG或将成为下一爆款类型**：随着技术发展，ARPG手游可能会成为新的增长点。
**报告主要内容**：
* **方法论**：介绍了报告的数据来源、采样方式以及各项指标的定义。
* **RPG手游概况**：
* 2020年RPG手游投放中，RPG广告主占比15%，素材占比17%，均排名靠前。
* 投放力度方面，RPG手游是投放力度第二的游戏类型，平均每个广告主投放283条素材，每条素材均收获80热度。
* 广告主数量及素材数量呈现上升趋势，下半年广告主数量增长明显。
* Twitter上RPG素材占比最高，其次是YouTube。
* 东亚地区RPG广告主占比显著高于欧美，其中港澳台占比最高。
* **优质广告主分析**：
* **AFK Arena (卡牌RPG)**：视频类素材占比最高，Google Ads是其主要买量渠道。4月、6月、8月和10月是广告主重点投放时期。
* **Giang Hồ Chi Mộng - Kiếm Vương (MMORPG)**：视频和图片素材占比相近，Audience Network是其主投渠道。4月、7月该广告主大量买量，8月中旬后投放力度放缓。
* **Genshin Impact (ARPG)**：Google Ads是其主要买量渠道，主要以视频素材为主。9月10日PC端公测前小幅买量预热，9月28日全平台公测爆发第二波素材投放。
总的来说，这份报告分析了2020年RPG手游市场的买量情况，包括市场规模、投放渠道、素材类型以及优质广告主的成功经验。报告为游戏开发者提供了市场趋势和投放策略的参考。
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