金曲研究实验报告-腾讯音乐-202303.pdf
《金曲研究实验》总结
这份研究报告聚焦于“金曲”这一在华语流行音乐行业中具有特殊意义的词汇，旨在探索金曲的定义、制作、价值以及未来发展趋势。报告以2017-2021年的百首“种子金曲”为研究对象，结合从业者访谈和数据分析，试图揭示金曲在数字时代的变化。
**核心观点：**
* **金曲的定义：** 金曲是兼具品质底线和持久流传度的歌曲。
* **金曲的商业价值：** 金曲能带来显著的商业回报，包括播放量持久性、翻唱及转授权收益，以及带动音乐人的商业合作。
* **行业变化：** 随着数字时代的到来，行业结构发生变革，金曲的感知数量似乎变少，但“热歌”风潮之后，金曲呈现出复苏趋势。
* **分众化趋势：** 传统大众金曲逐渐演变为分众金曲，音乐呈现多元化发展。
* **制作挑战：** 打造金曲面临诸多挑战，包括艺术家创作的不确定性、制作成本压力、市场竞争加剧等。
* **长期主义：** 金曲的成功需要长期的投入和规划，包括长线发展、专业体系建设以及对听众审美的引导。
**报告结构：**
1. **界定：** 明确了金曲的定义——品质底线和持久流传。
2. **歌单：** 基于评判标准，筛选出百首种子金曲。
3. **变化：** 探讨金曲在行业结构变革、热歌轮回、消费圈层化等方面的变化。
4. **价值：** 探讨金曲的行业意义和商业价值。
5. **打造：** 探讨主流歌手、独立音乐人、IP类歌曲等不同赛道的金曲打造策略。
6. **共识：** 强调长期主义、专业体系建设和听众认知的重要性，为金曲发展提供方向。
**主要发现：**
* **三大赛道：** 金曲主要来自主流歌手、独立音乐人、IP类歌曲。
* **商业价值：** 金曲比非金曲拥有更持久的播放量，翻唱和授权收益也更高，对音乐人商业合作的带动作用更明显。
* **挑战与机遇：** 主流歌手面临风格创新的挑战，独立音乐人面临市场竞争与商业回报，IP类歌曲则需要解决与IP的深度融合问题。
* **长期主义：** 强调在快节奏的市场中保持耐心，尊重市场规律，关注长远发展。
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