20230503_4月消費者動態速報 - 東方線上消費者研究集團.pdf
这份文档是关于2023年4月份消费者动态速报的报告，主要内容分为以下几部分：
**一、神明绕境衍生商机调查**
* **背景：** 根据内政部2021年统计，台湾寺庙数量持续增加，神明绕境等宗教活动盛行，已成为重要的文化现象。
* **调查发现：**
* 超过四成民众会关注神明绕境活动信息，反映了其在台湾社会中的重要性。
* 年长世代比年轻世代更关注此类信息，但不同年龄段对信息的关注度和参与方式有所差异。
* **商机：**
* 神明绕境活动带来了丰富的商机，包括住宿、餐饮、伴手礼等。
* 结合宗教文化与地方特色，可以开发更具吸引力的产品和服务。
* 年轻世代对具有纪念或宗教价值的商品更感兴趣，例如开运祈福商品。
**二、消费行为追踪调查**
* **调查内容：**
* 新消费行为使用率调查
* 消费者主动讨论话题
* Youtuber 消费者心佔率
* **主要发现：**
* 66%的受访者使用行动支付，20%尝试新品牌的身体清洁产品。
* 消费者最常主动讨论的话题是餐厅美食、投资理财和购物优惠。
* Youtuber消费者心佔率排名靠前的包括“蔡阿嘎爱台湾”、“酷的梦” 等。
**三、新消费趋势分析**
* **现象：**
* 绕境活动呈现观光休闲化趋势，吸引了更多民众参与。
* 年轻世代也开始关注传统文化，参与绕境活动的人群趋于年轻化。
* **商机：**
* 宗教IP联名商品，在商品中融入文化特色。
* 结合文化底蕴，打造更具吸引力的体验。
**四、调查方法**
* **调查说明：**
* 调查方法：东快线网络调查。
* 有效样本数：1,000。
* 抽样误差：在95%信心水准下，抽样误差为±3.1%。
* 配额方式：依地区及年龄配额。
* 样本筛选：东快线调查对象，均经过严格身份查核。
**五、东方线上集团**
* 介绍东方线上集团及其下属公司，包括东快线、东方线上、东方社群研究等。
* 强调其作为台湾最大的市场研究机构的地位。
**六、东方线上消费者研究集团**
* 介绍了 E-ICP 台湾消费需求研究、大数据研究、网络调查和趋势研究等业务。
* 展示了其在数据资源、调查能力、研究方法等方面的优势。
**七、服务方式**
* 介绍了东方线上消费者研究集团提供的服务方式，包括整合性调查平台、多元背景团队与专家以及精準可行的行销建议。
* 详细说明了E-ICP行销资料库、专案研究服务、趋势报告服务、巨量资料整合分析服务。
**八、三大资料库及服务**
* 消费者资料库、专案调查、巨量资料分析。
* 介绍其在数据收集、专案研究和数据分析方面的优势。
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