2022华语数字音乐年度白皮书-腾讯音乐-202306.pdf
《华语数字音乐年度白皮书2022》由腾讯音乐研究院发布，旨在深入洞察华语数字音乐行业全貌与发展趋势。报告主要内容包括：
**1. 行业宏观变局与趋势：**
* **内容生产回归理性：** 告别“卷量”，新歌数量减少但质量提升，“提质减量”成为趋势。
* **唱作风潮兴盛：** 个人创作门槛降低，唱作歌手更受关注，带动行业长期主义发展。
* **怀旧成主流：** 经典老歌热度强势回归，但需警惕过度消费经典。
* **爆款难求，分众化明显：** 全民级爆款减少，内容需更精准触达受众。
**2. 乐坛头部分析：**
* **头部新歌数量下降：** 但热度周期延长，优质内容更受青睐。
* **听众分化加剧：** 单年龄段偏好歌曲占比增高，市场更趋向细分。
* **四大赛道：** 主流歌手、独立音乐、新型制作、IP歌曲四个赛道各有特点。
* **渠道融合：** 跨赛道合作增加，利于歌曲影响力突破。
**3. 核心赛道洞察：**
* **主流歌手：** 老歌与新歌双轮驱动，乐坛主流内容日趋个性化。
* **独立音乐：** 破圈机会增多，发展路径多元化。
* **新型制作：** 量产热潮降温，精品化小有所成，跨界实验活跃。
* **IP歌曲：** 整体趋向保守，精品化制作探索愈发深入。
**4. 专题讨论：**
* **老歌消费：** 不止怀旧，还有新语境、新用户、新形态，警惕过度消费。
* **线下演出：** 强势复苏，成为品牌方营销新选择。
* **虚拟偶像：** 技术推动“由虚向实”，迎来发展潜力。
* **疗愈音乐：** 诉求显化，专业内容服务兴起，需艺术/科学/商业视角。
**5. 特别篇：**
* 年度作品/歌手/幕后创作人盘点。
**总结：**
报告强调，在行业变革时期，内容生产需回归理性，重视品质与长期价值。拥抱分众化趋势，深耕细分市场，同时需警惕同质化内卷，积极寻求创新与突破，探索更广阔的社会价值。
相关报告
-
28.84 MB 96页 2023城市能源数字化转型白皮书-腾讯研究院-202306.pdf
-
15.24 MB 90页 2022年中国数字音乐行业洞察报告-Fastdata极数-202302.pdf
-
2.27 MB 22页 2023快手音乐生态数据报告-快手大数据研究院-202312.pdf
-
8.52 MB 118页 华为技术有限公司-2023数字化赋能工业上楼白皮书--.pdf
-
7.32 MB 35页 2023汽车数字化转型下的数据运营白皮书-普华永道-202308.pdf
-
6.14 MB 12页 德勤风驭2022年ESG采掘行业白皮书-上海数据交易所x德勤风驭-202306.pdf
-
8.07 MB 12页 2022年ESG食品饮料行业白皮书-上海数据交易所x德勤风驭-202306.pdf
-
16.88 MB 51页 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告-腾讯营销洞察-202306.pdf
-
15.19 MB 214页 中国信通院：数字技术赋能碳中和案例汇编（2022年）-202306-.pdf .pdf
-
2.74 MB 29页 2022年度下半年MoneyTree™中国TMT报告-普华永道-202306.pdf
-
16.37 MB 58页 金曲研究实验报告-腾讯音乐-202303.pdf
-
43 MB 18页 2022抖音服饰行业年度盘点-巨量算数-202302.pdf
-
1.45 MB 16页 趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点报告-巨量算数-202302.pdf
-
18.61 MB 14页 2022抖音宠物行业年度盘点-巨量算数-202302.pdf
-
37.95 MB 17页 2022抖音母婴行业年度盘点报告-巨量算数-202301.pdf
-
23.09 MB 16页 2022抖音日化行业年度盘点-巨量算数20230203-.pdf
-
62.31 MB 12页 2022抖音奢侈品行业年度盘点报告-巨量算数-202301.pdf
-
12.14 MB 55页 《腾讯2022年数字孪生云白皮书》.pdf
-
39.23 MB 73页 2023年十大数字科技前沿应用趋势-腾讯研究院-202212.pdf
-
8.21 MB 102页 2023数字人产业发展趋势报告-好看的皮囊到有趣的灵魂-腾讯研究院-202212.pdf