维达抖音电商超级品牌日总结.pdf
这份文档是维达品牌在抖音电商超级品牌日的传播总结，主题围绕“维达纸巾婚纱韧性初舞台”展开。目标是提升品牌在抖音平台的销量和影响力，挑战在于提升消费者对“棉韧奢柔”新品的认知，以及如何将纸巾婚纱的品牌资产转化为销量。
核心策略是将抖音定位为大舞台，通过分享和汲取，展现孩子们的韧性成长经历。
传播活动主要包含以下几个方面：
1. **内容建设：** 通过信息流广告、开屏广告、萌娃种草、KOL合作等方式，提升5A人群的增长，增加A3人群。
2. **阵地转化：** 打造沉浸式直播间，乔欣和小麦空降直播间，多渠道达人直播，进行直播带货，促销售转化。
3. **全民互动：** 发起#维达纸巾婚纱# 抖音挑战赛，定制婚纱贴纸，实现全民参与，全民任务曝光2.7亿。
4. **线下活动：** 在上海外滩举办纸巾婚纱展，创新网红打卡点，配合线上活动，全渠道扩散。
传播亮点包括：全民任务高曝光、明星深度种草、打造纸巾婚纱概念和上海外滩创新展等。
传播效果显著：
* GMV达成4238万，同比增长160%。
* 5A人群增加6435万，增幅40.89%。
* A3人群增加1548万，增幅129.97%。
* 维达纸巾婚纱成为抖音热搜，品牌认知度和关注度大幅提升。
* 行业排名第一。
* 站内搜索指数同比增长2250%。
* 日均搜索人数提升1030.61%。
整体而言，维达通过此次抖音电商超级品牌日，成功地提升了品牌在抖音的影响力，提升了新品销量，实现了品牌势能和销售GMV的双重增长。 通过此次活动将维达与韧性理念深度捆绑，占领了消费者心智。
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