天猫超品日-设计类家具专场整合营销传播方案【电商】【超级品牌日】.pdf
这份文档是关于天猫超级品类日设计类家具专场的整合营销传播方案，主要目标是提升设计类家具的销售和品牌认知。
**核心策略：**
该方案的核心策略是“室内桃花源”，即通过设计类家具为消费者打造理想的居家空间。方案将基于对消费者需求的洞察，利用家具作为载体，制造深度共鸣，并构建新的消费趋势。
**目标人群洞察：**
方案深入分析了消费者购买设计类家具的深层动机，认为设计类家具不仅满足实用需求，更是：
* **个性栖身之所：** 满足消费者对个性的追求，打造专属的居住空间。
* **艺术园地：** 设计类家具是能体现生活品味和艺术格调的收藏品。
* **欢愉中心地带：** 家具是构建家庭中心的重要元素，带来舒适和愉悦感。
* **与贤者共鸣的空间：** 家具传递着设计者的理念，引发消费者共鸣。
* **承载心灵的理想国：** 家具帮助人们构建理想的生活境界，摆脱现实的压力。
**传播主题与口号：**
* 核心主题是“室内桃花源”，强调通过设计类家具，升级家居生活。
* 口号：“升级你的室内桃源”；备选口号“升级你的家具物语”，着重强调家具与消费者的情感连接。
**传播规划：**
该方案在8月6日和8月7日两天进行集中传播，重点包含以下几个方面：
* **传播目的：**
* 品类趋势搭建 + 消费心智传递
* 品类内产品种草 + 线下门店活动
* **传播内容：**
* **一组场景海报：** 以“如果找不到世外桃源，那就造出个室内桃源”为核心，通过不同场景，展现设计类家具如何打造理想生活。
* **一部心智解读TVC (新室内桃源):** 通过叙事性的方式，展示设计类家具如何提升居住者的生活品质，并制造消费场景。
* **垂类KOL深度种草：** 邀请家居类KOL，结合场景洞察，以多维度形式种草，为消费者提供选购建议。
* **品牌门店活动 (桃源物语)：** 通过线下橱窗展示、主题物料、氛围布置、有奖分享等方式，加强与消费者的互动。
**创意内容：**
* **海报：**以不同场景为主题，如卧室、试衣间、书房、餐厅等，搭配文案和家具产品，呈现“升级你的室内桃源”的理念。
* **TVC：**通过多场景联动，展现不同消费者在设计类家具的氛围中享受生活，强调家具带来的情感价值。
**落地执行：**
* **海报和TVC：**以“梵几”、“造作”、“致家”、“吱音”等品牌产品为例进行阐释，重点在于展示产品的设计和功能。
* **KOL合作：** 邀请KOL分享真实家居体验，通过软性植入，引流至天猫店铺。
* **线下活动：** 强调品牌门店的橱窗展示，营造主题氛围，鼓励消费者参与互动和分享。
**效果预估：**
方案的报价包含创意物料和创意传播渠道两部分，总费用为792880元，效果预估包括播放量200w+和曝光量3.6亿+等。
**总结：**
该方案通过整合营销的方式，深入挖掘消费者对理想家居生活的向往，将设计类家具与情感诉求相结合，从而提升品牌价值和销售额。
相关报告
-
10.24 MB 100页 2024西凤品牌年度IMC整合营销方案.pdf
-
127.4 MB 130页 「天与空」统一青梅绿茶2022国风营销整合传播方案.pdf
-
77.78 MB 61页 美瞳清洗器新品上市整合营销方案-61页.pdf
-
11.24 MB 87页 20230927-丸美天猫双十一整合营销方案.pdf
-
5.08 MB 28页 2023百度度星选美妆日化品牌达人营销解决方案-克劳锐出品-26页.pdf
-
3.7 MB 59页 新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究.pdf
-
4.28 MB 55页 维达抖音电商超级品牌日总结.pdf
-
790.08 KB 25页 2025连锁品牌会员体系搭建及营销方案.pdf
-
32.13 MB 88页 新希望乳业整合营销方案.pdf
-
23.23 MB 38页 2022全棉时代 x 新世相妇女节整合营销活动策划方案.pdf
-
7.92 MB 33页 超级品牌人-品牌营销思维模型&导图.pdf
-
7.82 MB 51页 达人营销品牌案例-蝉妈妈电商智库-202310.pdf
-
72.71 MB 39页 汽车品牌直播探店营销活动方案【汽车】【直播营销】【小红书 微信 抖音】.pdf
-
4.89 MB 36页 B站品牌年轻化营销方法论-微播易-202104.pdf
-
1.68 MB 26页 滴滴代驾劳动节新媒体营销传播方案.pdf
-
12.6 MB 91页 瑞士莲巧克力抖音直播代运营营销方案.pdf
-
10.36 MB 71页 2024年度新能源汽车数字媒体营销策略传播案.pdf
-
9 MB 59页 婴幼儿辅食品牌上市营销方案【母婴】【新品营销】【种草营销】.pdf