安踏儿童蜘蛛侠IP合作款商品传播方案跨界.pdf
这份文档是安踏儿童品牌为庆祝六一儿童节与蜘蛛侠IP合作推出的商品传播方案。该方案以“旋风酷跑，闪电开顽”为主题，旨在通过多种渠道和活动，将蜘蛛侠IP与儿童产品相结合，激发儿童的想象力和购买欲。
**核心内容**：
1. **主题与目标**：
* 主题：“旋风酷跑，闪电开顽”，将速度与活力融入儿童产品，吸引目标受众。
* 目标：提升品牌知名度，增加销售额，同时强化蜘蛛侠IP在儿童群体中的影响力。
2. **核心故事与产品**：
* 故事：结合超级英雄梦想，鼓励孩子们像蜘蛛侠一样勇敢、充满活力，参与互动。
* 产品：重点推出6·1顽童节极速蜘蛛侠系列商品，包含IP+科技的服饰，通过视觉冲击力、闪电元素等设计，并根据市场反馈分析优缺点，对配色和创新度提出建议。
3. **创意方向**：
* **创意方向一**：提取蜘蛛侠IP与闪电元素，打造“打破城市边界”和“闪电冲刺”的视觉形象，结合街景展示，展示英雄视角。
* **创意方向二**：运用灰调漫画风格，结合荧光色，突出产品的红蓝主色和活力。
* **创意方向三**：以公园实拍为基础，结合蛛网、闪电等道具，营造真实的互动场景。
4. **传播策略**：
* 结合抖音话题互动，塑造运动场景，调动消费者购买欲。
* 输出多元化跑酷场景传播内容，触达目标人群。
* 深挖蜘蛛侠IP和六一儿童节双重传播价值。
5. **官方发声**：
* 通过抖音话题挑战赛、互动小程序、自媒体推文、品牌发声、商品内容曝光等方式进行宣传。
* 核心活动：抖音话题挑战赛——#跑出一道闪电，设置参与话题互动，赢取奖品。并推出不同主题挑战，如#蜘蛛侠酷跑挑战、#蜘蛛侠竟是我自己。
* 创意短视频发起挑战赛，商品曝光+速度跑酷场景塑造+上市信息。
6. **互动玩法**：
* **抖音互动**：
* **闪电轨迹跑**：按指定卡点音乐，完成跑酷并摆出蜘蛛侠经典动作。
* **闪电加身贴纸+区挑**：使用闪电贴纸特效，分享跑步视频。
7. **KOL合作**：
* **抖音漫威粉丝KOL推荐**：通过素材二次剪辑，关联蜘蛛侠与跑酷，引导购买和话题讨论。
* **抖音优质特效KOL推荐**：穿梭顽乐场，激发特殊模式。
* **抖音优质亲子KOL推荐**：引导亲子参与，结合家庭场景，花式跑酷玩法。
* **抖音情景化短视频**：展示蜘蛛侠跑酷场景，营造氛围。
8. **社交媒体推广**：
* **微信**：
* 微信知识类KOL内容种草：测评科技产品，结合跑酷视频，引流小程序商城。
* 微信育儿类KOL内容种草：六一礼物推荐，服装试穿，结合“蜘蛛侠联名款”引导。
* 微信趣味条漫类KOL内容种草：蜘蛛侠过六一趣味内容、顽乐场跑酷长图，结尾引导小程序。
* 微信垂类KOL内容种草：结合新闻，带到商品，及小程序。
* **微博**：
* 微博潮童达人种草：通过KOL原创图文拍摄，直发商品，扩大宣传。
* 微博优质KOL推荐：潮童试穿种草，探店活动。
* **小红书**：
* 小红书内容种草：通过KOL和KOC亲子内容，呈现穿搭笔记、商品上身LOOK，和使用体验。关键词运营。
9. **会员活动**：
* **会员活动建议**：打造“闪电顽乐场”，提供沉浸式体验。包括3D地贴、障碍跨越、蛛丝互动等。
* **会员活动方案**：通过引流、满赠、会员互动，增强粘性。
10. **落地执行**：
* **推广节奏**：分阶段推进，包括预热、引流、爆发等。
* **推广渠道**：抖音、微信、微博、小红书等。
11. **终端执行**：
* **六一终端氛围布置**：蜘蛛侠氛围场景，二维码互动。
* **会员活动现场记录**：线下活动结合达人探店和品牌发声。
12. **总结**：通过全面的传播方案，在多种渠道投放，吸引不同受众，最大化提高产品销量与品牌影响力。
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