秘密森林内衣品牌推广方案.pdf
这份PPT为“秘密森林”品牌传播推广方案，主要围绕在内衣市场中建立品牌知名度、提升销量，并最终打造高端、国民级舒适体验的内衣品牌。
**一、行业分析：**
* **竞品分析：**
* **南极人/猫人：** 采用授权模式，产品质量普通，营销活动少，主打性价比。
* **CK/内外：** CK注重商业化营销，内外则靠态度出圈，两者都关注高端调性。
* **UBRAS：** 营销种草型竞品，主打极致爆款（无尺码内衣），双11销售额破亿。
* **蕉内：** 注重创意、个性化、社会化营销，通过跨界IP联动，打造独特的品牌文化。
* **市场空缺：** 主打高级品牌、产品体验感好、国民度高的内衣品牌存在市场空缺。
**二、品牌突破口：**
* 高调性品牌+强体验产品
* 打造“极致自然的国民级舒适体验”
* 主推男士运动内裤和女士舒适内衣
**三、传播策略：**
* 确立品牌定位，强势品牌曝光
* 找准差异化区隔竞品
* 爆款种草
* 高端定位、高性价比、高品质、高级感受
**四、平台选择：**
* **抖音：** 超高流量曝光入口，打造流行爆款，强势抢占用户全局视听。
* **B站：** 超年轻受众沟通渠道，深耕年轻圈层，内核共鸣占领用户心智。
* **小红书：** 超高关注新品种草机，线上线下链接转化，抢占品类话语权。
* **淘宝：** 超强购物转化平台，关注-购买电商闭环，品牌突破第一战场。
**五、全域营销模式：**
* 全域场景化体验式营销，通过植入品牌形象，扩大“自然舒适”差异化优势，打爆内衣差异化核心卖点。
* 全域精准内容营销（社交分享）。
* 网红大V合作。
* 硬广投放/口碑优化。
* 节点营销（根据特殊节点主题传播）。
**六、传播规划（时间线）：**
* **3月：** 淘宝、小红书、抖音日常种草，B站预热。
* **4月：** 全程优质图文内容铺设，提高关注促进转化；关键词信息流布局、KOL种草。
* **5月：** 5.1创意营销（#双面打工人#话题，邀请讨论）、KOL平台种草、520礼盒上线。
* **6月：** 618直播上线、淘宝直播带货带动品牌转化。
**七、内容营销方向：**
* **淘宝：**
* 围绕“有好货”和“淘宝逛逛”进行内容创作，展示产品优势，图文结合，吸引用户购买。
* **方向：** 时尚、运动、生活，打造“融入自然与生活”的品牌调性。
* **创意内容：** 时尚向、运动向、生活向。
* **小红书：**
* 通过多种推广方式，提升品牌推广效能。
* **方向：** 礼物、自然、时尚。
* **内容：** 优质图文种草、高颜值情侣CP打造，kol种草。
* **抖音：**
* 通过不同圈层KOL产品软植入曝光品牌信息，引发关注。
* **方向：** 时尚、舒适、自然。
* **内容：** 信息流广告+KOL种草。
**八、5.1创意营销：**
* 抓住年轻人的生活痛点，探究热门话题。
* 主题：#双面打工人#，引发讨论。
**九、520礼盒上线：**
* 发布520真爱礼盒，通过礼盒、TVC以及多平台Pr稿破圈传播。
**十、618年中大促：**
* 淘内种草，强势联合淘内头部主播直播带货。
**十一、资源推荐：**
* 代言人推荐：吉克隽逸（活力、健美），备选代言人：和马、黄旭熙、陈小纭。
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