都市丽人品牌TVC创意方案.pdf
该文档是都市丽人品牌针对Z世代年轻女性的TVC创意方案，旨在探讨如何与该群体有效沟通，传递品牌价值，并提升市场影响力。
**目标用户分析：**
Z世代年轻女性崇尚个性，不愿被传统束缚，喜爱新事物，拥有独立态度。她们有独特的语言和爱好，渴望掌控自己的人生，追求自由和个性。
**思考与策略：**
仅仅将品牌装扮成年轻化是不足够的，沟通需要从“心”出发，关注她们的消费动机。Z世代消费主要围绕“为悦己”和“为人设”两个核心。 “为悦己”是直接带来当下愉悦和幸福感的方式，通过兴趣爱好和拥有心仪物品获得满足。“为人设”则是通过消费塑造自我形象，探索和尝试不同风格，并建立个人品牌。
**创意切入点：**
1. **悦己：** 建立与Z世代个性相匹配的价值观，强调包容不完美，展现真实自我。
2. **人设：** 深度挖掘代言人关晓彤的影响力，塑造品牌人设，将品牌与Z世代追求的形象联系起来。
3. **悦己+人设：** 寻找代言人与Z世代的共性，传递价值观，引发情感共鸣。
**TVC创意方向（三个方向）：**
* **“不完美，尽兴活”：** 鼓励拥抱不完美的真我，从独特个性中绽放性感。TVC讲述关晓彤卸下外界“完美”包袱，与自我对话，展现取悦自我时俏皮性感姿态。
* **“一路粉下去”：** 将品牌色“粉”注入年轻灵魂，与新一代女性站队，打破常规，赋予“性感”新的定义，打造都市丽人年轻、有力、敢出众的品牌人设。TVC通过一镜到底+局部粉色艺术手法，展现关晓彤大胆尝试百变造型，演绎粉系女孩不甘平凡，年轻敢为的美学态度。
* **“成为独一无二的自己”：** 关晓彤和都市丽人从“我有我的新性感”出发，鼓励支持Z世代女孩勇敢做不一样的自己，保留独特个性。TVC通过关晓彤视角，讲述突破固有偏见，在不同场景释放真正的自我。
**传播策略：**
* 通过TVC、平面广告KV和短视频等多种形式，延展品牌创意，统一品牌形象。
* 在官微、小红书等平台进行话题扩散传播，与用户进行互动。
* 利用代言人关晓彤的影响力，进行粉丝互动，打造圈层话题。
**核心信息：**
都市丽人支持Z世代女性诚于自我，即使不完美也无所畏惧，有态度地悦己，做独一无二的自己，活出精彩人生。
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