品牌年度规划方案框架模板.pdf
这份文档是一个品牌年度规划方案，主要分为四个部分：年度策略、年度规划、营销创意和规划图/预算。
**一、年度策略：**
* **上年度回顾：** 盘点品牌家当、优势、筹码、待突破的瓶颈以及已证实有效的途径。
* **品牌目标：** 明确年度规划大方向，围绕目标对症下药。
* **品牌核心问题：** 找出实现品牌下一步目标的最大障碍。
* **品牌任务：** 通过销售倒逼品牌，制定规划基调，指导策略和战术。用销售漏斗梳理问题和任务。
* **年度策略：** 规划落地的关键论据和思路逻辑，让营销规划师出有名。分为消费者教育阵地、消费者互动阵地和消费者证言阵地，每个阵地有对应的策略落点。
**二、年度规划：**
* **年度沟通核心：** 聚焦，一年讲透一件事或一个概念，包括战略路径、四大论证（品牌、人群、行业、消费者心智）和年度主题。
* **阶段沟通要点：** 在核心沟通点基础上，拆解不同阶段的沟通逻辑，分为递进式和因果式。
* **年度规划蓝图：** 信息完整，板块清晰，策略及节奏逻辑严密。从策略到沟通，再到落地板块，标明时间和节点。
**三、营销创意：**
* **创意导入：** 击中人心的人群洞察或者社会暗流，且与品牌相关，用讲故事的语言和逻辑。
* **核心创意：** 把洞察转化为一个可执行、可号召的事件，多用动词和意向。
* **传播主题：** 结合核心创意和年度主题进行延展，易记易懂。
* **阶段亮点：** 创意落地节奏和最吸引人的机制，分预热期、爆发期和延续期展示。
* **其他节点创意：** 简单列举做法，让品牌行动更加完整。
**四、规划图/预算：**
* **规划图：** 根据蓝图补充完营销细节，相当于方案总结页，包括事件描述和板块（公关、硬广、终端、电商、户外、品牌自媒体、新媒体）。
* **预算：** 按照板块大致预估，投入心里有底，乙方提案单独列一份更详细报价，包括不同板块单价、数量、总价以及全年预算总价。
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