大唐不夜城李白IP打造规划方案.pdf
这份文档是关于大唐不夜城李白IP的营造方案，主要目标是打造一个具有记忆点、能出圈的IP形象。方案从“三重层次”塑造李白，即演员的李白（徐导，现实身份）、角色的李白（剧情身份）和品牌的李白（品牌IP身份），通过多维度内容体系构建、IP内容矩阵的打造，以及事件营销和品牌联名，全方位塑造李白IP形象。
具体来说，首先是IP内容体系的构建：
1. **现实的李白**：通过演员徐导的个人视频号/抖音/小红书IP进行打造，分享演员日常，增加项目曝光率，最终形成演员IP矩阵。
2. **角色的李白**：在不夜城通过戏剧的形式呈现，结合李白诗词典故与不夜城实景规划，打造不夜城整体的李白剧情体系。
3. **品牌的李白**：设计3D艺术家IP形象“李小白”，将IP应用于各种物料，如文化衫、鸭舌帽、手册、官网等，并通过社交媒体进行推广，提升IP的知名度和影响力。
其次，强调了多平台内容分发，增加内容的利用效率。
然后，详细阐述了三位李白的不同分工：现实的李白负责分享演员日常、幕后故事；角色的李白负责剧情演出、品牌TVC拍摄、沉浸式现场NPC；IP的李白负责印刷物料、品牌联名、表情包、条漫、一图读懂不夜城、吉祥物、周边礼品等。
在推广方面，包括：
1. **新媒体传播推广**：通过海报、推广应用领域、攻略类长图、官微客服话术、人偶场景摆拍等方式，全方位立体化地宣传李白IP。
2. **微信表情包**：从单个表情包到完整一套的表情包，再到整个系列的表情包，后期再延展至头像和手机壁纸，桌面壁纸。
3. **IP定制化内容**：漫画、动画视频等。
此外，还介绍了多种营销活动，包括：
1. **IP事件营销**：策划“中国年-李白邀您来不夜城”系列活动，通过事件营销炒热全城话题，例如户外LED广告、朋友圈刷屏等。
2. **李白IP动态视频**：通过一系列视频发出不夜城的邀约。
3. **李白创意短视频**：李白真人演员出镜拍摄短视频，宣传活动、征集节目等。
4. **花朝节-李白巡游全城**：通过鲜花怒马游长安等活动，实现低成本的事件传播。
5. **花朝节-李白寻亲计划**：李姓朋友凭身份证免费游玩不夜城。
6. **品牌联名**：通过李白X李宁、李白X立白洗衣液、李白X李荣浩等联名合作，制造爆款事件，扩大IP影响力。
总之，这份方案旨在通过多层次的IP塑造、全方位的推广和多样的营销活动，将李白IP打造成大唐不夜城的标志性符号，使其深入人心，实现商业价值的最大化。
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