2022年网易云音乐乐评报告-网易-202212.pdf
网易云音乐发布《2022年乐评报告》，报告基于网易云音乐平台数据，结合用户访谈、内容分析等多种研究方法，揭示了2022年乐评的新变化。
**核心观点：**
* **乐评是网易云音乐社区的重要组成部分**，是情绪的出口，承载着主流情绪的变迁。2022年，近一半用户在听歌的同时会浏览乐评，平台已累计数百万条点赞量999+乐评。
* **情绪变迁：**
* **大众情绪：** 公众情绪从释放emo情绪转向寻找正向情绪，正面情绪中的“希望”和“开心”拥有高共情值。
* **乐评变迁：** emo相关乐评占比下降8%，表达“扎心/遗憾/爱而不得”情绪的乐评减少，而表达开心、希望、释然等正向情绪的乐评增加。
* **许愿文化：** 许愿类乐评数量增加，许愿类乐评成为新趋势，其中“好运来”歌曲评论破百万，成为网易云音乐许愿圣地。
* **乐评特征与玩法：**
* **乐评特征：** 乐评体现了用户对生活的向往，对未来的期许，例如“杭州有两个许愿很灵的地方”的说法。
* **乐评玩法：**
* “野生编辑”：乐迷承担“野生编辑”角色，科普歌曲知识，丰富乐评内容。
* 同好聚集：用户通过乐评找到兴趣同好，形成小组，增加社区互动。
* 平行宇宙：不同用户在不同歌曲评论区形成错位的对话，产生独特的交流。
* **乐评氛围：** 乐评在不同群体眼中有着不同的意义，学生党认为乐评真实、鲜活，上班族则认为乐评可以解压、疗愈。评论区是情绪的出口，每一种情绪都能得到回应，得到支持。
**报告亮点：**
* 通过数据分析和用户访谈，揭示了网易云音乐乐评在情绪表达、文化构建、社区互动等方面的独特价值。
* 展现了乐评对音乐社区和用户体验的影响，以及乐评在传递正能量、鼓励积极心态方面的作用。
* 提供了关于乐评内容、形式和未来发展的思考，为音乐平台的内容创作和社区运营提供了参考。
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