00后长音频消费趋势报告（2023）——以网易云音乐为例-36氪-202308.pdf
这份报告是36氪研究院和网易云音乐云村研究所联合发布的《00后长音频消费趋势报告（2023）》。报告基于网易云音乐平台数据，结合用户问卷和深度访谈，深入研究了00后年轻一代的长音频消费趋势。
核心内容包括：
* **长音频用户画像：** 00后是长音频消费的主力军，占比超过七成，且女性用户比例不断提高，性别分布更加均衡。i人（内向型人格）也通过长音频获得能量，并乐于向身边人推荐优质内容。用户通过长音频获取“轻知识”，轻松随意。
* **内容消费趋势：** 音乐播客成为00后音乐种草的新场景，八成用户被成功“安利”。对谈类播客因其治愈和慢节奏的特点而备受欢迎，主播像是未曾谋面的“路人朋友”。在有声书方面，女生偏爱甜宠类内容，男生则更喜欢二次元，快节奏有声书受到欢迎。经典文学作品重新受到重视，《三体》总播放量破亿。IP改编广播剧突破了“次元壁”，原创短篇广播剧兴起。
* **收听渠道与付费意愿：** 00后用户收听长音频的渠道更加多样化，多终端成为新潮流。用户更愿意为喜爱的内容付费，优质内容是关键。播客广受欢迎，广播剧付费情况也较好。
* **商业化情况：** 长音频的商业化渠道日益丰富，收入与口碑双提升。网易云音乐为商业化提供更多可能，包括新增主播付费节目/播客模式，以及B端商单合作。
总而言之，长音频正在深度融入00后的生活，成为他们获取信息、情感陪伴和娱乐的重要方式。
相关报告
-
1.59 MB 32页 2023年新视频时代下的公益筹款报告-以短视频筹款为例.pdf
-
7.52 MB 67页 2023全球饰品行业消费趋势报告-飞书深诺-202308.pdf
-
2.18 MB 39页 2023啤酒消费趋势洞察报告-知萌-202308.pdf
-
4.64 MB 29页 2025年中国披萨行业研究及消费趋势报告-36氪-202509.pdf
-
6.75 MB 30页 头皮护理行业消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
-
3.94 MB 33页 2025年线上香水香氛品类消费趋势洞察报告-用户说-202508.pdf
-
9.07 MB 37页 2025眼镜行业消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
-
1.2 MB 34页 剧综短视频消费内容和行为报告-腾讯营销洞察-202508.pdf
-
3.61 MB 14页 2025年轻人美发消费趋势报告-后浪研究所-202508.pdf
-
5.09 MB 21页 双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
7.01 MB 30页 头发洗护消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
-
8.7 MB 42页 2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告-万事达-202408.pdf
-
5.82 MB 132页 润物有声消费版-2024年中国消费变迁及科技发展趋势报告-艾瑞咨询-202408.pdf
-
3.59 MB 33页 2024防晒霜消费趋势报告-艺恩-202408.pdf
-
3.33 MB 24页 2023-2024年携程入出境游消费趋势洞察报告-携程研究院-202405.pdf
-
3.34 MB 32页 2023H1咖啡用户消费趋势洞察报告-艺恩数据-202307.pdf
-
8.2 MB 57页 2023中国孕产行业消费趋势报告-淘天x智篆-202402.pdf
-
2.67 MB 16页 202401月更新-2023年全球化妆品行业四大消费趋势报告.pdf
-
25.75 MB 24页 2023年度短剧报告-云合数据x清影x腾讯视频-202401.pdf
-
24.29 MB 80页 奥纬咨询-2023年零售行业与消费趋势报告第10卷（英译中）.pdf