2019年8-9月短视频行业商业月报-微播易-201910.pdf
**8-9月短视频行业月报总结**
**整体概况：**
短视频用户规模持续扩大，超过长视频。行业进入成熟期后半程，商业变现加速。垂类内容受欢迎，用户消费潜力有待挖掘。抖音依然是增长最快的平台，西瓜和微视增长迅速。各平台在商业化道路上各有侧重，KOL内容创作更精细化、专业化。
**行业现状与发展：**
公域和私域流量价值凸显，下沉市场和年轻Z世代成为关键。行业从萌芽期、成长期、爆发期进入成熟期。内容创作向专业机构聚集，内容边界不断拓展。
**用户与内容偏好：**
用户观看短视频诉求从单纯观看转向互动、学习和分享。泛娱乐内容受欢迎程度下降，垂直类内容更受欢迎。
**平台动态：**
* **抖音：** 持续加强电商和线下布局，推出“抖拍档”和“抖音美好打卡地”等计划，并开放15分钟视频权限。
* **快手：** 技术加持，探索游戏和线下营销，如5G赋能游戏直播、AR赋能线下营销等，并领投知乎。
* **B站：** 开放用户增长，增加会员和互动，正式开放互动视频。
**营销趋势：**
* **KOL内容创作：** 趋于精细化、专业化和系统化。通过知乎CHAO社区和“他经济”崛起，满足男性消费需求。
* **互动玩法：** 互动视频通过选项互动，吸引用户参与，提高品牌记忆。
* **节点营销：** 借势“开学季”和“金九银十”进行3C数码产品促销。
* **内容营销：** 剧情式种草通过除恶扬善博取价值观认同。
* **直播带货：** 红人通过直播进行私域流量变现。通过各种直播带货案例，如快手网红高迪婚礼直播等，说明KOL私域流量的变现能力。
* **矩阵营销：** 头部、腰部、素人联动矩阵式营销助力爆款商品养成。
**投放建议：**
* **平台选择：** 抖音、小红书、快手仍然是热门平台。
* **内容类型：** 美妆日化客户偏好垂直内容，3C快消类客户更偏好泛娱乐内容。
* **达人选择：** IT互联网在抖音上合作达人均价最高，食品饮料相对均衡。生活类红人的品牌偏好度最高，笑话段子次之。
* **人群选择：** 90/95后更易被转化，男性消费不容忽视，低级别城市也有巨大转化空间。
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