ViceMediaGroup：2023年年轻人消费观念的转变研究报告英文版31页.pdf
这份文档的核心内容是关于年轻一代（主要是 Z 世代和千禧一代）购物心态的变化，以及品牌如何适应这些变化。它探讨了在当前社会和经济环境下，年轻人在购物决策中考虑的关键因素，并提出了品牌应该采取的策略。
**核心趋势：**
* **放慢购物速度（Slow-Consumption）：** 年轻人正在放慢购物速度，更深思熟虑地做出购买决策，而不是快速消费。他们更关注产品的使用价值、对自身感受的影响、对环境和社会的影响，以及购物体验。
* **“检查”流程：** 年轻人在购物前会进行“检查”流程，包括：
* **#1：我将如何使用它？** 关注产品的实用性、多功能性和耐用性。
* **#2：我对它感觉如何？** 关注品牌是否代表自己、是否值得骄傲地拥有。
* **#3：它会产生什么影响？** 关注产品的可持续性、环保性、社会责任。
* **#4：它带来什么体验？** 关注实体店的氛围、服务以及社交属性。
* **可持续性成为关键：** 年轻人越来越重视环境和社会问题，并希望支持可持续发展的品牌。他们关注回收材料的使用、包装的可回收性、生产过程中的废物减少、产品的耐用性等。
* **重视体验：** 疫情和经济下行导致年轻人的消费观念发生转变，体验的价值越来越重要，他们重视购物体验。实体店正在成为年轻人体验社交和放松的场所。
* **二手市场的崛起：** 由于通货膨胀和环保意识的提高，二手商品市场正在蓬勃发展。年轻人更愿意购买二手商品，并关注产品的转售价值。
**年轻人购物行为变化的数据：**
* 77% 的年轻人会在购买前问自己：“我真的需要它吗？”
* 49% 的年轻人更倾向于“慢消费”。
* 67% 的年轻人关注产品的耐用性。
* 年轻人更倾向于购买“多功能、能用很长时间”的产品。
* 年轻人会通过社交媒体了解品牌信息（例如，70% 的年轻人通过社交媒体了解更多品牌）。
* 2 IN 5 的年轻人认为“值得骄傲地拥有”是好产品的标准。
* 1 IN 2 的年轻人会问自己是否要支持某个品牌。
* 2 IN 5 的年轻人计划购买更多二手商品来对抗通货膨胀。
**品牌应对策略：**
* **明确产品的实用性：** 清晰展示产品的使用方法、多功能性及耐用性。
* **关注品牌形象和价值观：** 强调品牌对年轻人的积极影响，以及如何让年轻人为拥有品牌而自豪。
* **支持可持续发展：** 展示对环境和社会负责的举措，例如使用环保材料、减少浪费、支持可持续商业模式。
* **打造优质体验：** 提升实体店的氛围和服务，打造独特的购物体验。
* **拥抱社交媒体：** 积极利用社交媒体与年轻人互动，展示真实的品牌形象，并与消费者建立更深厚的联系。
**结论：**
为了在年轻消费者群体中取得成功，品牌需要适应他们的购物心态变化，关注可持续性、实用性、体验，以及与年轻人建立更深层次的联系。
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