招商证券-新零售研究系列-疫情加速商业数字化,直播和到家成趋势-200408.pdf

摘要 : 疫情下,电商行业呈现出不同的增长趋势,细分品类中美妆护肤、食品饮料、手机电脑增长迅速,而箱包文具、纺织服装下滑明显。直播电商也得到了大力发展,各平台创新打法,传统媒体和直播带货融合成新趋势,直播拉动平台交易效率。同时,到家业务也爆发,提升了对生鲜产品的需求,超市和生鲜电商都在疫情期间销售火爆。虽然疫情对电商行业的影响短期内还会存在,但随着物流恢复速度加快,线上渗透持续上行,电商行业长期前景仍然看好。投资者可以关注阿里巴巴、拼多多、京东、有赞、ST昌九等公司,但仍需注意电商整体增速下行、行业竞争加剧等风险。
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