2024敏感肌产品升级策略-Flywheel飞未-202411.pdf
这份文档是关于2024年敏感肌护肤品市场趋势的报告，主要内容可以概括如下：
**1. 市场概况：**
* 中国敏感肌护肤市场呈现增长态势，线上零售额持续较快增长。
* 化妆品市场整体收紧，但国货品牌崛起，市场份额逐渐扩大。
* 消费者对产品力和品牌力关注度高，使用效果是关键，主要不满是假货、客服、价格和产品气味。
* 消费者画像：轻度敏感肌群体为主，需求多样。
**2. 市场趋势：**
* **品牌：** 国货品牌崛起，专研科技助力新品上市，产品力获得消费者认可，社媒热度高，销售成绩强势。
* **产品：** 爆品为王，精华、面霜、面膜是主流上新，卖点集中在修护+抗衰、修护+美白等复配功效。
* **功效：** 复配出圈，产品功效组合，满足多元需求。
* **成分：** 天然专研，植物成分和生物技术原料为主。
* **概念：** 内外兼修，品牌教育市场，消费者主动了解护肤知识。
* **人群：** 分肤定制，满足不同肤质需求。
* **场景：** 精准满足，应用场景细化，满足消费者个性化需求。
**3. 关键数据与洞察：**
* 2024年1-9月，线上护肤品销售额157B，同比增长5%。
* 敏感肌护肤品销售占护肤新品超三成，大促是销售高峰。
* 精华、面膜、乳液/面霜为主流品类，占近七成市场。
* 2024年1-9月，化妆品新原料备案同比增长100%，修护产品备案量增长显著，植物原料占比提升。
* 敏感肌护肤消费者更关注产品质地、使用舒适度和吸收效果。
**4. 未来发展方向：**
* 市场竞争加剧，产品力是关键。
* 行业发展规范化，需关注原料安全、标签规范、功效宣传。
* 营销层面，通过大单品IP化、社媒传播提高品牌认知。
* 结合消费者需求，提供更舒适的肤感、更易吸收的产品、个性化产品设计。
**5. Flywheel优势：**
* Flywheel是一家提供全球数字商务解决方案的公司，拥有领先的数字商务云平台和专业的服务团队。
* 覆盖全球多个国家地区，服务众多知名品牌。
* 拥有全域数据源获取能力，能够帮助客户实时了解市场表现。
* 提供全方位的服务，帮助品牌实现增长。
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