一次性卫品市场趋势洞察-魔镜洞察-2025.pdf
这份文档是魔镜洞察发布的关于一次性卫生用品市场趋势的报告，日期为2024年11月。报告主要分为三个部分：一次性卫生用品市场概览、东南亚线上市场分析和国内线上市场分析。
**一次性卫品市场概览：**
* 全球零售电商市场规模增长，但受疫情影响，复合年增长率下降。跨境B2C电商市场潜力巨大，预计2030年规模达到7.9万亿美元。
* 中国电商市场占据主要份额，但增速放缓；东南亚等新兴市场增长潜力显著。印尼电商市场处于快速发展阶段。
* 全球一次性卫生用品市场稳步增长，婴儿尿裤品类规模占比过半。
* 国内线上市场体量大、成熟度高，海外市场中美国体量最大。
**东南亚线上市场分析：**
* 中国与东南亚的物流供应链成熟，头部品牌看好东南亚市场潜力。东南亚海外仓快速扩张。
* 印尼、越南经济增长快，人口结构年轻化，消费潜力大，可作为出海首选。
* 印尼、越南主导东南亚市场，双九、双十一促销带动销售高点。Shopee规模大、增长快，婴童尿裤需求高、增长力强。
* 印尼市场shopee为消费者购买核心渠道，新品牌纷纷入局婴童尿裤赛道。海外品牌主导市场,MAKUKU中国品牌凭社媒营销、多元产品矩阵位居头部。日本、印尼品牌主导市场,中小品牌迎来增长,瓜分市场份额
* 越南市场成人尿裤、卫生巾品类规模有待提升，新品牌涌入婴童尿裤、卫生巾品类赛道
**国内线上市场分析：**
* 市场整体快速增长，均价下探带动需求增长。
* 婴童尿裤规模最大，卫生巾销售高增、均价下滑明显，成人尿裤价格坚挺。
* 婴童、成人尿裤市场集中度提高，卫生巾品类中腰部品牌增长。
* 卫生巾市场规模稳步提升，裤型卫生巾增速突出。
* 头部份额逐步被挤压，多个品牌借新成分/概念获成倍增长。
* TOP品牌消费者反馈对比：高洁丝整体评价满意度为TOP5最优,其次为七度空间
* 可拆卸设计以方便性受青睐、材质、功效成分、安全性需求驱动增长
* 社媒讨论：近2年声量增幅亮眼，热度随女性专属节点、品牌事件波动
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