2023潮流运动消费趋势洞察报告-惊蛰研究所-2023.3.pdf

摘要 : 本报告探讨了近年来由于疫情带来的社交场景变化，导致年轻群体对小众运动项目的关注增加。通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发现潮流运动呈现出周期性变化以及消费者偏好。本报告从多角度解析、总结现阶段潮流运动的发展与消费规律，并为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。本报告定义了9个潮流运动项目，包括自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘和橄榄球。同时，由于数据统计工具的颗粒度限制，陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓采用了合并。总体来说，随着年轻群体对健康生活方式及日常社交场景的需求，潮流运动领域未来仍将有广阔的发展空间，但运动热度的持续性以及产业的完整性等因素也将决定潮流运动的流行程度。