2023潮流运动消费趋势洞察报告-惊蛰研究所-2023.3.pdf
本报告《2023潮流运动消费趋势洞察报告》由惊蛰研究所发布，旨在分析潮流运动的发展趋势和消费特点。报告通过对内容传播、消费市场等多角度进行分析，总结了现阶段潮流运动的发展规律，为相关从业者提供市场洞察和经营思路。
报告指出，受疫情影响和内容平台的推动，潮流运动迅速发展，并呈现出周期性变化。近年来，出行多样性降低，人们寻求“附近”的乐趣，内容平台的社交属性加速了潮流运动的传播。
报告分析了潮流运动参与者的特征，发现女性更偏爱“在路上”的运动，男性则乐于“去探索”，且主要参与者年龄集中在18-40岁。广东省在消费参与度上领先。
报告还指出，消费者更趋于理性判断，材质信息有助于引导消费决策，畅销品多为百元以下，10元以内配件有效引流。报告同时强调了社交价值、体验升级和平台推动对潮流运动发展的重要性。
最后，报告预测了潮流运动的未来，认为垂直领域KOL和素人用户分享的运动体验是重要的传播渠道，平台运营和体验升级是关键，但硬件场地供应不足的问题亟待解决。
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