精油行业消费者趋势洞察白皮书-尼尔森IQ-202209.pdf
摘要 : “2020都市女性情绪报告”和“第六届中国国际芳香产业发展高峰论坛”提供了消费者对纯精油产品的购买和使用倾向的数据分析。其中，83%的消费者会花费时间和精力研究精油相关知识和产品，并且会深入验证信息的准确性；消费者对于纯精油产品的主要驱动点从功效和情感利益点两方面体现。消费者使用场景也日趋多样化，其核心场景仍为居家场景。最常使用的功能为肌肤护理、身体护理、助眠和情绪管理等。同时，消费者对国际/进口品牌的品质更为信任。年龄以25-44岁女性为主，且大多数已婚有孩且居住在一线或新一线城市。消费者的家庭月收入平均为21,418元。
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