新形势中的人才内容创意-领英.pdf
这份文档是领英(LinkedIn)发布的关于“新形势下的人才内容创意”的报告，主要探讨了在疫情等不确定时期，企业如何构建和传播雇主品牌。报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**一、核心议题：**
报告聚焦于疫情等特殊时期，企业如何通过内容营销策略，增强雇主品牌影响力，吸引和留住人才。
**二、应对策略：**
在不确定时期，企业应从以下三个角度设计雇主品牌的内容：
1. **公司如何帮助到员工和潜在候选人？**
2. **公司采取了哪些实际行动回馈社会？**
3. **如何有效传达公司的文化和价值观？**
**三、三大传播主题：**
为了应对上述问题，报告提出了三个核心传播主题：
1. **员工与候选人：** 侧重于通过内容展示企业如何关怀员工，提供支持，以及吸引潜在的求职者。
* **远程办公：** 关注企业如何通过多种方式帮助员工适应远程办公，例如分享远程办公技巧、提供线上学习资源等。
* **员工故事：** 通过员工分享工作体验和感受，传递企业文化，增强雇主品牌的亲和力。
* **无接触招聘：** 介绍企业如何利用线上招聘工具，提供更便捷、安全的招聘体验。
2. **企业在行动：** 强调企业如何积极履行社会责任，以及如何贴近时事热点。
* **社会责任：** 展现企业在疫情期间的公益捐助、物资援助等行动，以及对医护人员的关怀。
* **贴近时事：** 结合重要的节日或事件，例如国际护士节、地球日等，策划相关内容，传递企业价值观。
3. **“照常营业”：** 强调企业如何保持业务运营，以及如何进行团队建设。
* **行业领袖：** 通过行业领袖在社交媒体上的发声，展现企业的战略和发展方向，树立行业领导者形象。
* **团队建设：** 介绍企业如何利用云聚会等方式，加强团队联系，提升员工凝聚力。
**四、内容创作方法：**
报告总结了让雇主品牌故事更具吸引力的七种方法：
1. 关注远程办公。
2. 挖掘员工故事。
3. 展现对潜在候选人的关怀。
4. 彰显企业在疫情期间的公益行动。
5. 基于当前主要节日策划内容。
6. 鼓励高层为雇主品牌发声。
7. 展示团队的士气与风貌。
**五、具体案例：**
报告中引用了宜家中国、谷歌、微软、百事中国、戴姆勒中国、领英中国、华晨宝马、抖音、中兴、健合集团等企业的案例，展示了具体的内容营销实践。这些案例涵盖了远程办公支持、员工故事分享、线上招聘、社会责任履行等多个方面，为企业提供了参考。
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