2018中国数字营销行动报告-华扬数字-清华.pdf
《以思创行——2018中国数字营销行动报告》聚焦于关键性阶段变化、消费者和广告主业态三者关系。
报告指出，科技是第一生产力，数字技术带来新鲜应用和模式。经济发展重心从“数量”转向“质量”，消费驱动经济增长。人口格局影响消费需求和劳动力供给，中国仍有教育普及提升带来的人口素质红利。互联网正走出信息产业范畴，融入实体经济各领域，新零售成为互联网落地线下的风口，但共享经济商业环境中信用缺失、粗放发展和社会阻力等问题仍然存在。
网络基础设施到位，用户普及充分。网络连接人，互联网趋于成熟，连接物，物联网刚开始。新技术应用落地，也创造更多隐性创新空间。信用机制逐渐形成，大数据信用应用价值不断增加，区块链技术则有可能开启全球信用时代。数据安全有赖于技术和意识的持续提升。
消费升级仍是主旋律，跨越地域、阶层，广泛发生。消费者从“生存型”向“享受型”转变，消费观念多元化。品牌需关注后发地区与非主流数字消费者，特别是透明的中老年群体和尚待理解的小众青年群体。消费形态升级，数字技术助推消费形态向上跃迁。新原力觉醒催生新人口红利区，“后发地区”的消费热情值得关注。消费动因不断丰富，挖掘并满足消费者“无用之用”的需求。品牌需要把握机会，刷新形象，以适应新消费群体。
报告认为，品牌应精准把握需求脉动，进行品质升级，并以新模式、新形象、新产品和服务进入市场。媒体边界泛化，内容突破载体限制，推动媒体内容发展。品牌可以从更多的平台获得更复合的资源，经验断层为品牌创造与重塑提供良机，可从数字媒体新环境下的边界、内容、智能等方面入手。同时，行业需要面对营销热点不确定性，OTT的营销价值显现，从社会化媒体营销到社交共生，以及大数据信用时代数字化生态的系统性风险。
数字营销行动需关注：
1. 为“品质”加注解。
2. 思考多元平台的社交营销玩法。
3. 围绕IP做内容的衍生营销。
4. 跟进 OutStream Video Ads 2.0。
5. 将现实体验融入数字营销之中。
报告总结指出，要以“投资”心态甄选营销热点跟进，为“品质”加注解，跟进 OutStream Video Ads 2.0，高效管理多方内容共创，以 "投资" 心态甄选营销热点。跨界营销要深入升级，充分利用围墙花园的生态价值。
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