2024中国虚拟数字人影响力指数报告-中国传媒大学-202403.pdf
2024年《中国虚拟数字人影响力指数报告》旨在分析中国虚拟数字人行业的发展现状、趋势和挑战，并为行业提供数据参考和理论基础。
报告重点关注AIGC（人工智能生成内容）技术与数字人的深度融合，认为AIGC是促动数字创新的关键动力，并重塑了人与数字环境的交互模式，开启了媒体融合的新时代。区块链技术保障了数字人在元宇宙中的交易安全，而VR/AR、数字孪生等技术则增强了沉浸式体验。
报告评估对象主要锁定虚拟偶像、虚拟主播和数字员工，通过传播力、产品力和社会力三个一级指标，细分出多个二级和三级指标进行评估。报告指出，政策规范、商业变现、技术创新是行业发展的重要驱动力。政策方面，国家和地方政府持续推出扶持政策，但同时也开始关注标识和标准问题；商业方面，AIGC带动降本增效，商业应用普及，但同质化竞争激烈；技术方面，AI技术快速发展，但仍面临技术成熟度、伦理和经济架构等挑战。
报告调研显示，用户更关注数字人IP的个性和世界观，以及沟通流畅度、形模和声模因；主理人则更注重内容质量和行模因。 模因论被用于分析数字人的多模态特征，其中形模因、声模因、行模因和神模因分别对应数字人的外观形象、声音、行为和文化/情感特质。
在应用方面，数字人正广泛应用于文旅、数字营销、电商直播和智慧媒体等场景，在降低成本、提升效率和改善用户体验方面表现出优势。但报告强调，AIGC是把双刃剑，为行业赋能的同时也加剧了竞争和淘汰。行业仍然面临人才、标准和资金等挑战。
报告还对311个虚拟数字人IP进行了声量盘点，并对虚拟偶像、虚拟主播和数字员工分别进行了总分排名和个案分析。同时，结合专家观点，报告预测AI助手将成为数字人技术的新赛点，并强调“互动+定制”是开启数字人IP新商业空间的关键。
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