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中国女子力调查报告（人群画像）-凯络-201810.pdf

中国女子力调查报告（人群画像）-凯络-201810.pdf
这份报告探讨了中国女性力量的演变及其对品牌营销的影响。报告的核心观点是，中国独立女性的生活方式和消费习惯正在发生深刻变化，呈现出“攻”与“独”的特质，对品牌提出了新的挑战和机遇。 报告首先定义了“女子力”，认为它不仅仅是独立的代名词，而是女性在经济、社会和文化发展背景下，追求自我提升、展现自信和韧性的体现。独立女性的崛起得益于中国经济的快速发展，女性受教育程度的提高，以及互联网的普及，她们更加关注自我，追求多样化的生活方式。 报告将独立女性的生活方式总结为“攻”和“独”两个方面： “攻”指的是女性在审美、性、对“最佳男主”的期待，以及在领导和创造方面的积极进取。具体表现为： * **审美的多元化：** 女性对美的定义不再单一，对攻气妆容、欧美妆容、健身等方面展现出更强烈的兴趣和消费意愿。 * **轻松谈性：** 女性对性的态度更加开放，电商平台为她们提供了分享和讨论的空间。 * **对“最佳男主”的期待多元化：** 女性对伴侣的期待更加多元，不再局限于传统的男性形象。 * **像女人一样去领导和创造：** 女性在各行各业展现出领导力和创造力，她们更注重协作共赢，并能够从女性视角出发，创造更具特色的品牌。 “独”指的是独立女性在生活方式上的独特选择，以及对自我价值的重视。具体表现为： * **不将就的“一人生活”：** 她们追求精致的独居生活，注重生活中的仪式感和小确幸。 * **寻求与原生家庭重建联系：** 她们既渴望独立，又重视与原生家庭的联系，但方式更加自主。 * **未婚，就为热爱而活：** 她们不再将结婚视为必须，而是专注于追求个人爱好和享受生活。 * **AA式婚姻：** 她们在婚姻中追求平等和独立，注重双方在事业和家庭中的共同责任。 * **重新定义夫妻角色：** 她们打破传统夫妻分工模式，更倾向于对等的合作关系。 * **做妈妈，也做自己：** 她们在 motherhood 的角色中，依旧保有自己的兴趣爱好和事业追求。 * **体验式育儿观：** 她们提倡与孩子一起成长，在育儿过程中不断学习和探索。 报告最后给出了品牌启示： * **攻气独立女性对品牌意味着：** 独立女性的崛起，预示着女性意识的觉醒，品牌需要理解她们的思维方式和生活诉求。品牌需要赋能多元美，从女性视角谈性，推动多元男性形象表达，支持女性创业，从而赢得独立女性的青睐。 * **具有独立气质的女性对品牌意味着：** 独立女性关注自我，重视内心的感受。品牌需要通过挖掘生活中的仪式感，构建对话场景，庆祝生活的美好，从而与独立女性建立更深层次的联系。 总结而言，这份报告揭示了中国独立女性消费群体的新趋势，为品牌营销提供了宝贵的参考，品牌需要紧跟时代发展，理解独立女性的需求，才能在市场中取得成功。
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