2025年轻人演唱会报告-后浪研究所-202508.pdf
这份“年轻人演唱会报告2023”调查了年轻人观看演唱会的行为、动机、消费和偏好。报告显示：
* **消费行为：** 年轻人热衷于观看演唱会，即使嘴上说着“消费降级”，也愿意花费数百甚至数千元购买门票。原价票被认为是“免费”，消费降级的同时更注重精神消费。
* **观看动机：** 年轻人将演唱会视为一种“解药”，用以缓解生活压力。主要动机包括亲眼见到偶像、释放压力、为了情怀和打发时间。
* **购票方式：** 大部分人通过正规渠道购票，只有少部分会选择黄牛。对票价的接受程度普遍在1000元以内，对溢价的容忍度有限。
* **观看频率：** 平均每人每年观看3.5场演唱会。
* **首次观看时间：** 大部分人在大学期间第一次观看演唱会。
* **阻碍因素：** 票价太贵、抢不到票和没有时间是主要阻碍因素。
* **观演伙伴：** 朋友是演唱会搭子的首选，其次是自己一个人。年龄越大，越不喜欢独自观看。
* **额外支出：** 除了门票，交通、住宿、服装、应援物和拍照设备也是重要开销。各年龄段在额外开销上有不同的偏好，如年轻人更愿意在应援物上花费，而年长者更注重拍摄设备。
* **消费方式：** 多数情况下，和朋友一起看演唱会会选择AA制。
* **期待环节：** 大合唱、明星互动和开场秀是年轻人最期待的环节。
* **观演态度：** 多数人会化身“嗨咖”，尽情摇摆。演唱会结束后，会产生“戒断反应”。如遇到假唱，多数人只是吐槽，真正维权的比例不高。
* **反感行为：** 视线被遮挡、现场音质差和演唱会被临时取消是年轻人最无法忍受的。此外，道具遮挡视线和现场求婚也令人反感。
总的来说，演唱会是年轻人重要的娱乐和社交方式，但他们在消费时也保持理性，并对观演体验有较高的要求。
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