2024年轻人潮流网感报告-后浪研究所-202408.pdf
2024年年轻人潮流网感报告核心内容：
**一、概览：**
* 报告基于年轻人（1006人）的“潮流网感”小调查，旨在探讨年轻人追逐潮流热点的行为和偏好。
* 报告主要内容包括：热点资讯来源、热梗热词分析、IP潮流趋势、网红打卡偏好等。
**二、热点资讯来源与潮流参与度：**
* 6成年轻人会学习并使用热梗热词，58.1%的年轻人会了解热门IP。
* 年轻人获取热点信息的渠道多样，包括社交媒体讨论（89.4%）、博主/自媒体营销号（65.2%）、微博热搜（52.9%）等。
* 21.3%的年轻人不会追随潮流热点，更注重个人生活节奏。
**三、热梗热词篇：**
* 2024上半年最热门热梗热词是“偷感很重”，其次是“古希腊掌管XX的神”。
* 不同年龄段对热梗的偏好有所差异，“古希腊掌管XX的神”在00后中最流行，“偷感很重”在95后中知名度最高。
* 男生更喜欢社会新闻/热点事件相关的热梗热词，女生则更倾向于出圈表情包/meme图。
**四、潮流IP篇：**
* 玲娜贝儿持续霸榜，成为年轻人最喜爱的IP，卡皮巴拉位列第三。
* 必胜客等品牌积极与热门IP联名，获得年轻人的关注。
**五、IP类型与消费：**
* 男生更喜欢博物馆等文博IP，女生则更喜欢卡通形象IP。
* 超过5成年轻人会购买与IP联名的奶茶/咖啡/快餐等产品，约6成年轻人每月在IP产品上的开销不超过100元。
**六、网红打卡篇：**
* 4成年轻人喜欢去拍照打卡圣地，30.8%的人不愿意去网红地打卡。
* 年轻人最爱去的网红打卡地包括北京国贸、上海黄浦江等拍照打卡圣地。
* 年轻人选择网红打卡地时，更看重地理位置、天气状况等客观因素，以及性价比和社交媒体评价。
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